還有寶馬新一代的I4,也是和以前的車型完全不同。大家會發(fā)現(xiàn)，一旦新的視覺設(shè)計出來以后，以前的東西就無法接受了。以寶馬5系和I4的內(nèi)飾對比來看，我們會覺得寶馬5系的內(nèi)飾太老土了，為什么？因為我們的審美會不斷刷新。

還有農(nóng)夫山泉最新推出的一款維生素飲料，叫力量帝。它的包裝是讓人賞心悅目的，當(dāng)你接受了這個包裝風(fēng)格以后，那么前面我給大家展示的娃哈哈的包裝，大家就很難接受了。

以上都說明，在心智時代，超級視覺不僅僅要有記憶，有個性，還要有審美。組合起來就是對超級視覺的完整定義。

1. 有記憶，意味著這個視覺是非常醒目的。

2. 有個性，說明品牌非常獨特，能夠帶出消費者的情緒和個性。

3 .有審美，代表這個視覺特別傳神，就像在跟消費者講故事一樣。

那么，什么內(nèi)容可以成為超級視覺呢？從理論上來講，那些跟消費者接觸的所有的視覺都可以成為超級視覺。比如LOGO、輔助圖形、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告畫面和創(chuàng)始人代言人形象……都可以成為超級視覺。

包·恩和巴圖老師主講的《心智時代的品牌傳播》，

正在直播中，

歡迎大家 掃碼或點擊文末“ 閱讀原文”加入觀看

設(shè)計超級視覺的三大原則

1 熟悉原則

熟悉原則指的是品牌所打造的這個視覺，在顧客的心智里面最好有一個廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。

如果這個視覺在顧客腦子里沒有任何的認(rèn)知基礎(chǔ)，品牌就需要花費巨額的傳播費用，把它打進消費者的心里。

但我們做營銷的目的是什么？本質(zhì)上就是花小錢辦大事，所以塑造一個超級視覺最好的方式，就是它在目標(biāo)顧客的心智里有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。

以奔馳的LOGO為例。它的LOGO是三叉星，大家看到它就會馬上想起方向盤。早期的老爺車方向盤都是這個造型，所以奔馳很厲害，它把這個具有認(rèn)知基礎(chǔ)的符號占為己有。

還有一個案例是中國聯(lián)通的LOGO，它是從中國結(jié)里找到一個元素，做成自己的LOGO，利用中國結(jié)在中國人心里的認(rèn)知基礎(chǔ)，這就是品牌牛的地方。

所以我們打造超級視覺的時候，要盡量去挖掘在顧客心智里有認(rèn)知基礎(chǔ)的視覺符號。

2 吻合原則

吻合原則實際上就是這個超級視覺要與品牌個性、顧客審美相吻合，這一點也很重要。

我們看一下這個巧克力品牌，如果你去過滿洲里或者哈爾濱，就一定見過Алёнка 阿廖卡巧克力，中國人也把它叫做大頭娃娃巧克力。這個巧克力走紅的原因，就是它的封面娃娃就是一個超級視覺。