它的吻合原則體現(xiàn)在哪里？首先是這個(gè)娃娃容易讓人聯(lián)想到俄羅斯，他有一個(gè)地理屬性，其次是這個(gè)娃娃帶著圍巾，有一種很傳統(tǒng)的感覺，恰恰傳遞出這個(gè)巧克力產(chǎn)品有年頭，很正宗的定位。

3 強(qiáng)化原則

它指的是品牌所挖掘的視覺元素，必須要強(qiáng)化品牌個(gè)性，提升記憶點(diǎn)，讓人看一遍就忘不了。比如耐克。

為什么耐克比阿迪達(dá)斯賣得好？

因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的LOGO需要給別人解釋很久，但耐克不需要，我們一看就懂。它不僅強(qiáng)化了耐克的運(yùn)動(dòng)屬性，而且筆畫簡(jiǎn)單，非常容易記住。

而且整個(gè)服裝行業(yè)只有耐克這么一個(gè)，很多孩子參加高考的時(shí)候都會(huì)穿耐克，主要為了圖個(gè)吉利，這就是一種強(qiáng)化原則。

那么，超級(jí)視覺該如何設(shè)計(jì)呢？ 下面我們就講這個(gè)設(shè)計(jì)超級(jí)視覺的六大方法。

包·恩和巴圖老師 主講的《心智時(shí)代的品牌傳播》，

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設(shè)計(jì)超級(jí)視覺的六大方法

1 挖掘區(qū)域及民族文化。

這是我最推崇的一個(gè)方法，就是從區(qū)域文化和民族文化里面去挖掘視覺元素。

我們國(guó)家的區(qū)域差異性很大，有很多的少數(shù)民族，那么每個(gè)少數(shù)民族都有自己獨(dú)特的視覺符號(hào)，而這些符號(hào)是完全可以借鑒過來(lái)，應(yīng)用到品牌上。

比如大家看到長(zhǎng)辮子姑娘，會(huì)想起維吾爾族；看到清真寺建筑想起回族；看到轉(zhuǎn)經(jīng)筒，想起藏族，看到草原和蒙古包想起蒙古族……

這樣的視覺元素很多，但很多營(yíng)銷人員還是會(huì)困惑如何設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)，我的建議是不妨扎根到品牌所在地的區(qū)域文化里，一定能找到非常好的超級(jí)視覺。

在區(qū)域和民族文化里去挖掘超級(jí)視覺，我總結(jié)了6大方法。分別是自然景觀里挖掘、建筑文化里挖掘，民俗服飾里挖掘，民族工藝品里面挖掘，民族的文體娛樂活動(dòng)里挖掘或者是宗教或者傳說里面挖掘。

? 從自然景觀里挖掘。

以依云款泉水為例。

這是目前是全世界最貴的礦泉水，它有一個(gè)非常好的超級(jí)視覺，那就是來(lái)自于它的產(chǎn)地阿爾卑斯山。

大家都知道，阿爾卑斯山上的有很多這種雪峰，依云就是從這些雪峰里抓取一個(gè)畫面，把它做成自己的LOGO，最終演變成一個(gè)超級(jí)視覺。

? 從建筑文化里挖掘。

杭州西湖上有很多橋，這是非常有特色的元素，因此2016年的G20峰會(huì)，主辦方就把西湖的橋做成了峰會(huì)的LOGO，形成一個(gè)超級(jí)符號(hào)。