? 規(guī)格對立。

規(guī)格對立的案例汽車行業(yè)比較明顯。

Smart就是把自己做得超小，小到什么程度？比minicooper還要小，比甲殼蟲還要短，可以說是在這個汽車這個領(lǐng)域里面它設(shè)計的最小的款，雖然開起來是很糟糕，但是它確實在這對立的層面做到了極致。

? 包裝對立。

包裝對立的案例就更多了，比如我們談到白酒包裝的時候，大家都會想起一片紅色，因為白酒代表著喜慶，結(jié)婚的時候，過年的時候……反正有好日子的時候我們都會喝白酒，所以白酒一般都跟紅色、暖色在一起。

但是偏偏有一個品牌不一樣，那就是藍(lán)色經(jīng)典。

藍(lán)色經(jīng)典是在白酒上第一個大膽采用了冷色調(diào)，結(jié)果是異常的成功，但是它的成功不僅有這個品類的命名，綿柔型白酒，這種品類的命名也是非常成功的。

在包裝對立方面，還有小郎酒。

無論是江小白、紅星二鍋頭還是牛欄山的設(shè)計都差不多，但是小郎酒設(shè)計跟他們對立得很好，它把瓶口給挪到一側(cè)，就形成一個獨特的視覺。

我著重介紹以上3種方法，其余方法這里就不詳細(xì)舉例了。

4 橫向借鑒中挖局超級視覺。

什么意思呢？就是橫向的那些跟我沒有任何關(guān)系的行業(yè)里面去借鑒，比如說借鑒建筑造型，借鑒其他品類，借鑒生活用品，借鑒藝術(shù)用品，借鑒植物，借鑒動物。

? 借鑒建筑造型。

這方面非常經(jīng)典的案例就是馬爹利瓶子的造型。它的靈感來自于埃菲爾鐵塔，所以大家把兩張圖片放在一起的時候，大家其實很容易能夠看出來，確實很像埃菲爾鐵塔。

這種案例在中國也有，比如說我們前面講到的鐘薛高，它的產(chǎn)品造型也是一個強大的視覺錘，那么這個產(chǎn)品的造型借鑒的什么呢？

沒錯，就是從瓦片借鑒過來的，鐘薛高把瓦片造型應(yīng)用到自己的產(chǎn)品上，出來了一個鐘薛高獨特的超級視覺。

其實鐘薛高的品牌LOGO以及它的產(chǎn)品包裝都很一般，但是你打開這個包裝以后，看到這個雪糕造型的時候，你會被震撼到。

? 借鑒生活用品。

這個方面有個非常著名的口香糖品牌，借鑒了救生圈的造型。

這里面還有個故事，因為以前技術(shù)不先進，品牌無論怎么壓，都壓不出一個片來，中間總是有個洞，所以后來他們就靈機一動，干脆就把它壓成了這個救生圈一樣。

但萬萬沒想到，這樣一個產(chǎn)品技術(shù)上的缺陷導(dǎo)致這樣的一個造型，成就了它，他成了口香糖品類里最具超級視覺的一個品牌。