老字號品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級，新銳品牌崛起……近年來，消費市場上涌動起一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流。買國貨、用國貨、曬國貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。

面對激烈的市場競爭和不斷升級的消費需求，許多國貨不僅保持著高性價比的優(yōu)勢，而且在跨界融合中改變了原有模樣，以全新的姿態(tài)走進大眾視野。不少人感嘆，“沒想到國貨竟然也能這么潮！”

轉(zhuǎn)型，繪就國貨新面貌

在消費需求日益多元的今天，一件服裝的設(shè)計如何才能與眾不同？當(dāng)現(xiàn)代服飾遇上傳統(tǒng)文化，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)超出很多人想象。

不久前，國產(chǎn)服裝品牌太平鳥跨界攜手《花木蘭》，將中國傳統(tǒng)服飾與熱門IP相結(jié)合，打造了聯(lián)名時裝系列“花木蘭的新衣”，一經(jīng)推出就成了爆款。在此之前，太平鳥還曾與樂事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品，一度成為社交媒體上的熱門話題。

然而，就在幾年前，太平鳥給很多人的印象還是“太商務(wù)”。提到太平鳥，“95后”小李在接受本報采訪時坦言，“總感覺這個牌子的產(chǎn)品不適合年輕人?！敝钡阶罱浣謺r才發(fā)現(xiàn)，太平鳥已經(jīng)推出了很多潮流款式，覺得“好看又時尚”的小李立馬入手了一件與可口可樂的聯(lián)名款T恤。

太平鳥“圈粉”年輕人，成為國潮興起的一個生動注腳。近年來，許多國產(chǎn)老品牌像太平鳥一樣，通過引入新理念、新技術(shù)、新模式，主動轉(zhuǎn)型、推陳出新，掀起了一波國產(chǎn)老品牌的煥新浪潮。

比如，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意；飛躍“小白鞋”轉(zhuǎn)型升級踏上“國潮”路，成為年輕人眼中的時尚潮牌；“老干媽”走時尚路線，推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣驚艷消費者……這些融入文化內(nèi)涵、把握時代脈搏的“新國貨”，總是能夠讓人眼前一亮。

除了傳統(tǒng)品牌的蝶變，一大批新銳國貨品牌，也如雨后春筍般生長出來。國產(chǎn)潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網(wǎng)購社區(qū)平臺“得物”APP上的銷量目前已接近10萬件；專門生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品的飲料品牌“元氣森林”，成立短短4年就成為無糖飲料領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”；彩妝品牌“完美日記”全網(wǎng)粉絲已超2500萬，月曝光量超過10億次……

還有不少“黑科技”產(chǎn)品成為年輕人追捧的對象。匹克集團研發(fā)的“態(tài)極”科技，被運用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品上，憑借產(chǎn)品特有的舒適度、功能性成功“出圈”，迅速成為市場上供不應(yīng)求的“爆款”，也讓陷入低谷的匹克打了一場漂亮的翻身仗。