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農(nóng)夫山泉在其水源地實(shí)景拍攝了各種生機(jī)勃勃的野生動(dòng)植物，以此來(lái)作為廣告進(jìn)行投放。這條廣告片一出，網(wǎng)友盛贊它為農(nóng)夫山泉史上最美的一支廣告，并表示將廣告拍出了《動(dòng)物世界》的感覺(jué)。

▽ 農(nóng)夫山泉史上最美廣告片

野生世界的呈現(xiàn)，讓大家更深入地感受到農(nóng)夫山泉的“自然”，透露出濃濃的生態(tài)和人文氣息。

正如農(nóng)夫山泉一直強(qiáng)調(diào)的那樣：“身體中的水，每18天更換一次；水的質(zhì)量，影響著生命的質(zhì)量?！鞭r(nóng)夫山泉這一次是 站在生物、生命、生態(tài)的角度去看待一瓶水。

包括在2017年，農(nóng)夫山泉還拍攝了一條日本“煮飯仙人”村嶋孟的廣告片。這位花了五十三年研究如何煮好一碗米飯的老人，相信只有水好才能煮出純正美味的銀飯，他說(shuō)：“能用農(nóng)夫山泉做飯，是件幸福的事?！?/span>

▽ 農(nóng)夫山泉2017年廣告片《煮飯仙人》

這條片不僅在告訴消費(fèi)者用農(nóng)夫山泉煮飯更香，更通過(guò)一水一飯這些生活中的美好細(xì)節(jié)，展示品牌的人文情懷。

“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”代表了農(nóng)夫山泉“天然”的價(jià)值觀和人文精神。

縱觀農(nóng)夫山泉的整個(gè)品牌營(yíng)銷史，我們可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉的兩大成功秘訣：

一是農(nóng)夫山泉在純凈水市場(chǎng)巨頭大戰(zhàn)的夾縫中， 開(kāi)創(chuàng)了天然水品類，并且牢牢占住了這一市場(chǎng)。并在天然水的消費(fèi)升級(jí)大潮中，通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)包裝、升級(jí)品牌訴求與形象繼續(xù)鎖定整個(gè)市場(chǎng)。

二是農(nóng)夫山泉始終 以“天然”作為品牌的核心標(biāo)簽，打造品牌形象，累積品牌價(jià)值，統(tǒng)一品牌認(rèn)知。

雖然農(nóng)夫山泉反復(fù)強(qiáng)調(diào)天然，但是它并非洗腦式的喊口號(hào)，一句廣告語(yǔ)反復(fù)念叨上20年，而是分別從 感官體驗(yàn)、理性認(rèn)知、品牌理念、產(chǎn)品功能、品類地位、社會(huì)公益、人文和價(jià)值觀層面，進(jìn)行品牌傳播與溝通，通過(guò)好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和好內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，感染消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉形成飽滿、豐富、立體的認(rèn)知。

這才是農(nóng)夫山泉20多年來(lái)成功的秘密。