產(chǎn)量隨即而產(chǎn)生的 成本增加量，即稱為邊際成本。

比如賣煎餅這件事情，你煎一個餅的成本需要包括你的材料費、推車費、人工費等等，成本就比較大了，但是假如你煎100個餅呢，成本就會低很多，因為分攤了你的固定成本和變動成本。

機會成本指的是 選擇一個機會，而 放棄其他機會，所產(chǎn)生的成本。

也就是說你做了A，就要放棄B，B可能的收益，就是你選擇A的機會成本。

比如你選擇養(yǎng)牛還是養(yǎng)牛，如果你選擇養(yǎng)牛，那么養(yǎng)羊所產(chǎn)生的收益就是你的機會成本。因為當你只能二選一的時候，二者相互之間就成為你的機會成本。

指強者越強，弱者越弱的一種兩級分化現(xiàn)象。

出自圣經(jīng)《新約·馬太福音》一則寓言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”。

在生活中也很多這樣的現(xiàn)象，能力強的人，他的收入和圈子會不斷進行拓展，從而導致收入的指數(shù)級增長，能力弱的人，因為難以撼動邊界，所以一直在某個天花板下徘徊。

劣幣驅(qū)逐良幣又稱為格雷欣法則。

指的是兩種實際價值不同，但名義價值相通的貨幣同時流通時，實際價值高的貨幣，即良幣（成色高即重金屬含量高），因為被收藏、熔化或被輸出國外的原因，而退出流通。實際價值低的貨幣，即劣幣（成色低即重金屬含量低）將充斥市場。

延伸到工作生活中，插隊的人搶到了座位，遵守秩序排隊的人沒座位。阿諛奉承溜須拍馬的人升職，能力很強很靠譜的人卻被排擠。

棘輪效應又稱制輪作用，是指人的消費習慣形成之后有 不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。

為何叫棘輪效應呢，因為棘輪是一種 單向的齒輪，這種齒輪只能往一個方向單向轉(zhuǎn)動，如果向另一個方向轉(zhuǎn)動，其上的的齒爪便會起到制動作用。

“由儉入奢易，由奢入儉難”這句話出自《資治通鑒》，大意是說：我們的生活習慣從節(jié)儉變成奢侈很容易，但是從奢侈變成節(jié)儉卻很難。

交易效用=商品的參考價格-商品的實際價格（的差額效用）。差額越大，消費者越容易產(chǎn)生購買行為。這個理論最早由芝加哥大學的薩勒（Richard. Thaler）教授提出。

商品的 參考價格主要體現(xiàn)為兩點。

1 購買場景（環(huán)境）參考：比如賣一件同樣的T恤，高端商場賣200元，小攤甚至賣50元，大多數(shù)人都會選擇高端商場的，因為你對不同場景的心理價位不一。