① 行業(yè)相關(guān)

就是與所屬行業(yè)屬性有關(guān)聯(lián)，讓人一聽(tīng)就知道是賣(mài)什么的。具體有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)行業(yè)特性。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

比如賣(mài)水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如：農(nóng)夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽(tīng)就知道是做什么的。

關(guān)聯(lián)行業(yè)特性

行業(yè)有什么特性是消費(fèi)者所關(guān)注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門(mén)是“堅(jiān)固、安全”。像這些名字：閃送、德盾、飄柔

② 特性相關(guān)

與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān)，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方、制作、造型、包裝......有獨(dú)特之處，都可以在名字上體現(xiàn)。

寶馬，定位駕駛機(jī)器。汗血寶馬是終極座駕。

載象，定位是“結(jié)實(shí)耐用，甚至能站上一頭大象”。

紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿(mǎn)能量。

周黑鴨，獨(dú)特制作方法，顏色是黑色的。

白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。

③ 人群相關(guān)

品牌名聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)跟目標(biāo)人群形象、心理吻合，賣(mài)給男人的不要聽(tīng)起來(lái)很娘，賣(mài)給女人的不要聽(tīng)起來(lái)很漢子。比如：

勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。

浪莎、女襪品牌，一聽(tīng)就女性化。

娃哈哈，以?xún)和嬈吠薰嗀D鈣奶起家，一聽(tīng)就兒童化。

3 不混淆

名字要有顯著性差異，不要借勢(shì)大牌、不要借勢(shì)IP、不要品類(lèi)同名。

① 不要借勢(shì)大牌

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會(huì)有滿(mǎn)滿(mǎn)山寨感。

在珠寶行業(yè)，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、?！比齻€(gè)字，出現(xiàn)了一堆“周大生、金大生、金大?！?/span>

一旦做大后，品牌仍會(huì)被人看做山寨，，改名成本又特別高，會(huì)進(jìn)退兩難。

② 不要借勢(shì)IP

還有些喜歡抖機(jī)靈。借勢(shì)著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”。

這種名字太過(guò)嘩眾取寵，大家會(huì)覺(jué)得好玩，但不放心買(mǎi)這種品牌，因?yàn)樘^(guò)輕浮，缺乏安全感。

③ 不要用“通用詞”

通用詞是指“品類(lèi)名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來(lái)了”

有人認(rèn)為這種名字自帶流量，很占便宜。其實(shí)不然，這會(huì)讓品牌與品類(lèi)混淆。

比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來(lái)了”，做周邊游叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費(fèi)者搞不清這個(gè)做周邊游的叫什么。