其中中國(guó)男妝市場(chǎng)是眾多外資企業(yè)極為看好的一片藍(lán)海，《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。

近年來(lái)，專做男士品類的藍(lán)系化妝品牌也有了很好的市場(chǎng)前景，在男妝風(fēng)口下，藍(lán)系已在天貓和京東開設(shè)了旗艦店，并開發(fā)了八個(gè)專門針對(duì)男士的產(chǎn)品，在男士護(hù)膚美妝的這片新藍(lán)海，藍(lán)系用更加先進(jìn)的品牌理念、更嚴(yán)苛的品質(zhì)把控和更貼近中國(guó)男士需求的產(chǎn)品，填補(bǔ)了行業(yè)空白，有望掀起男士美妝護(hù)膚新國(guó)潮。

無(wú)獨(dú)有偶，薇諾娜在今年8月也推出了第一個(gè)專注男士群體的功效性護(hù)膚產(chǎn)品系列。

“他經(jīng)濟(jì)”一直被認(rèn)為是隱藏的藍(lán)海，這一轉(zhuǎn)變?cè)谠絹?lái)越年輕的一代身上更為明顯。不僅僅是護(hù)膚產(chǎn)品，在男士彩妝領(lǐng)域，其實(shí)也早有品牌入局。

2018年開始，全球共有7大國(guó)際品牌推出了男士彩妝系列或產(chǎn)品。CHANEL推出旗下首個(gè)男士彩妝系列BOY DE CHANEL，產(chǎn)品包含粉底、眉筆、無(wú)色唇膏。資生堂旗下男士專業(yè)品牌UNO也首次推出彩妝產(chǎn)品BB霜和眉筆套裝。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球男士化妝品將有5400億元市場(chǎng)規(guī)模。伴隨著直播、網(wǎng)絡(luò)社交、電競(jìng)娛樂業(yè)的高速發(fā)展，會(huì)有更多的品牌注意到不同年齡段男性的需求， 從而令“他經(jīng)濟(jì)”釋放更大的活力。（圖/文 中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng) 苑晶銘本文原創(chuàng)自中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）