每一代的年輕人都備受市場和品牌的關注，從80后90后，到如今的95后00后，Z世代的年輕人正逐漸成為國內消費市場的主力軍。

而伴隨消費人群的換代和消費升級，催生出了越來越多國產(chǎn)消費品牌，各個細分的消費品賽道里都有表現(xiàn)不俗的品牌出現(xiàn)——

美妝賽道有估值暴漲已準備上市的完美日記；

雪糕賽道有賣出超千萬支的鐘薛高；

茶飲賽道有被稱為“中國星巴克”的喜茶；

△ 圖片來源：完美日記微博

而在男士個護賽道，上線不到一年時間的男士綜合個護品牌理然也交出了近億元的4輪融資、占據(jù)多個男士細分類目TOP 級別以及2020年美妝個護賽道增長最快的品牌之一的成績單，成為賽道黑馬。

△ 圖片來源：理然微博

這些品牌是如何在極短的時間內獲得年輕人的喜好，打造一個又一個銷售神話的？

縱觀這些品牌的營銷動作，不難發(fā)現(xiàn)，這一屆消費品牌敏銳的洞察到了Z世代消費者表達自我的心理訴求，通過不斷更新的品牌聯(lián)名，以創(chuàng)新、創(chuàng)意的產(chǎn)品，滿足Z世代消費者的個性化喜好，成功成為Z世代消費者的心頭好。

先成為和Z世代“一樣的人”

再做Z世代的生意

這屆消費品牌為什么熱愛聯(lián)名？

目光回到品牌聯(lián)名的主要受眾——Z世代年輕消費者身上。

相比80后90后，95后和00后是個體意識更加強烈、天生喜好創(chuàng)造的一代。

在移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的社會背景下，95后00后所生活的社會環(huán)境更開放、更自由，前所未有的信息獲取便捷度讓他們能夠百無禁忌地探索世界。

也因此，他們不愛設限，愛探索未知和超越自我；他們不愛規(guī)則，愛打破創(chuàng)新和表達自我；他們有著更為廣闊的視野和格局，有著不拘一格的想法和個性，與此同時，作為還很年輕的群體，他們傾向于用“消費”去靠近自己想要的“人設”，通過不斷的消費來確定自己是怎么樣的人。

而作為新興的消費品牌，想要獲得這群年輕消費者的認可、做他們的生意， 尤為重要的是要讓年輕人覺得品牌和他們是“一類人”。

怎么做？

回顧眾多的品牌聯(lián)名案例——無論是完美日記與國家地理的聯(lián)名、鐘薛高和小米、天貓的聯(lián)名、還是喜茶和阿迪達斯的聯(lián)名，理然與OATLY、岡本的聯(lián)名，眾多消費品牌用實際行動告訴我們——聯(lián)名，依然是塑造品牌年輕化、個性化形象、靠近年輕人理想人設的有效手段。

通過打破品牌的固有邊界，以新穎大膽的創(chuàng)意去和不同行業(yè)間的品牌進行跨界聯(lián)名，打造融合品牌雙方特性與文化基因的全新的產(chǎn)品，讓這些新興的消費品牌們以更新鮮、年輕、個性的品牌形象出現(xiàn)在Z世代消費者面前。