畢馬威和阿里研究院發(fā)布的報告截圖。

畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告指出，由于直播業(yè)態(tài)的火爆和準入門檻相對低等因素，近年來屢屢出現(xiàn)主播虛假宣傳、直播數(shù)據(jù)造假等負面新聞，無形中消耗消費者的信任度。

“不過直播帶貨行業(yè)整體發(fā)展是向好的”，上述報告預測，2020年直播電商整體規(guī)模將達1.05萬億元，滲透率達8.6%；2021年規(guī)模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。

直播帶貨行業(yè)也一直在摸索其他的營收模式。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽近期表示，“我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進行新型營銷活動，這些吸引了廣告主的關注，所以導致我們品牌廣告第三季度實現(xiàn)了8%的增長?！?

國家網(wǎng)信辦官網(wǎng)截圖。

而且嚴厲的監(jiān)管將至，11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關于《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見，擬規(guī)定：直播間運營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

你參與過直播購物嗎，對直播帶貨亂象怎么看？