看見(jiàn)觀點(diǎn)，不追逐表面的熱度，才有獨(dú)立思考的態(tài)度

看見(jiàn)可能，探究世界的深度，才能拓展人生的廣度

看見(jiàn)真知灼見(jiàn)，才能看見(jiàn)更大的世界，遇見(jiàn)更好的自己

品牌 TVC 最后的金句 「看見(jiàn)真知灼見(jiàn)，才能看見(jiàn)更大的世界，遇見(jiàn)更好的自己」，正是對(duì) slogan「看見(jiàn)更大的世界」的深化回應(yīng)。

說(shuō)到這里，有個(gè)問(wèn)題自然就來(lái)了： 為什么今日頭條要在目前這個(gè)時(shí)間進(jìn)行品牌升級(jí)？換種問(wèn)法會(huì)更直接——當(dāng)下的信息消費(fèi)市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題呢？這個(gè)思考很關(guān)鍵。說(shuō)到底， 品牌升級(jí)隨著企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)而展開(kāi)，而企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，通常又需要與信息消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶痛點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。

首先，多數(shù)信息平臺(tái)上信息和內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重且質(zhì)量堪憂。在資訊爆炸時(shí)代，用戶在信息和內(nèi)容獲取方面，方式和途徑真的很多，但是越是爆炸往往意味著越是匱乏，「真知灼見(jiàn)」的優(yōu)質(zhì)資訊、內(nèi)容反而極具稀缺性，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的需求空前高漲。

其次，各興趣圈層加速聚集讓信息消費(fèi)圈層化現(xiàn)象，被重新發(fā)現(xiàn)。隨著用戶按興趣圈層聚集的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也都有各自的擁躉。在當(dāng)下的信息消費(fèi)市場(chǎng)，哪怕再細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，都有其獨(dú)到的價(jià)值。真正優(yōu)質(zhì)的信息和內(nèi)容，如何被真正需要它的人看見(jiàn)？信息的精細(xì)化供需匹配，自然是市場(chǎng)痛點(diǎn)之一。

實(shí)際上，透過(guò)品牌升級(jí)今日頭條借由「真知灼見(jiàn)」這個(gè)價(jià)值關(guān)鍵詞，著力與用戶溝通的品牌認(rèn)知，由此回應(yīng)全新的市場(chǎng)命題： 相比「泛泛地讓用戶看見(jiàn)什么」，「讓用戶看見(jiàn)優(yōu)質(zhì)信息并獲得什么」，其實(shí)更加重要。

作為通用信息平臺(tái)，今日頭條致力于連接人與信息，從之前的「信息創(chuàng)造價(jià)值」，升級(jí)到全新的「看見(jiàn)更大的世界」，「真知灼見(jiàn)」是在品牌內(nèi)核上的價(jià)值觀升級(jí)。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，今日頭條平臺(tái)所連接的頭條創(chuàng)作者們所提供的， 具有真知灼見(jiàn)價(jià)值的信息和內(nèi)容，可以讓每個(gè)人具有獲得感，有助于成為更好的自己，進(jìn)而看見(jiàn)更大的世界。

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當(dāng)然，在升級(jí)之后的品牌運(yùn)營(yíng)中，需要確?！刚嬷埔?jiàn)」不要淪為一句空洞的營(yíng)銷口號(hào)。事實(shí)上，今日頭條在內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威作者的扶持方面，一直以來(lái)都有區(qū)別于泛內(nèi)容平臺(tái)的持續(xù)投入，確保能讓好內(nèi)容浮出水面，創(chuàng)造更大的價(jià)值，真正的幫助到用戶。

今日頭條上聚集了眾多專業(yè)創(chuàng)作者，他們是有一定知識(shí)和專業(yè)背景的行業(yè)人士，他們不僅有專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更是擅長(zhǎng)總結(jié)，熱愛(ài)分享，并且愿意通過(guò)創(chuàng)作分享承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。