丁真是誰(shuí)？即便沒(méi)聽說(shuō)過(guò)他的名字，這幾天只要關(guān)注社交媒體的朋友，相信大概率看到過(guò)那張，雖然皮膚黝黑但卻難得的原生態(tài)的笑臉。要問(wèn)最新的網(wǎng)紅是誰(shuí)，丁真絕對(duì)算一個(gè)。在參加四川電視臺(tái)的一個(gè)節(jié)目中，談到自己最想去的地方，丁真脫口而出——拉薩。西藏等多家官方微博順?biāo)浦?，借丁真向網(wǎng)友發(fā)出“在西藏等你”的呼吁。這讓四川文旅好不容易蹭上的網(wǎng)紅流量，卻成全了西藏“躺贏”。隨后，山東、云南、遼寧、湖北等省的文旅官微也加入“搶”丁真的大戰(zhàn)之中。（11月28日澎湃新聞）

　　地方文旅官微加入“搶”丁真大戰(zhàn)之中，不過(guò)是想沾丁真的光，來(lái)推廣自己。但是，這種想法，只不過(guò)是讓丁真更熱而已，對(duì)于自己，沒(méi)有任何效果。因?yàn)槿思谊P(guān)注的是丁真，而不是關(guān)注丁真的地方。筆者認(rèn)為，與其陷入“搶”丁真大戰(zhàn)不如為“找”頂真奮斗，就是努力尋找自己的“丁真”。

　　人們?yōu)槭裁搓P(guān)注丁真呢？因?yàn)樗鷳B(tài)的笑臉與他背后的原生態(tài)風(fēng)景十分的融合，可謂天人合一，一下子打動(dòng)了人們內(nèi)心深處對(duì)原生態(tài)自然的潛在愿望。人們關(guān)注丁真，關(guān)注的是他淳樸的笑容，樸實(shí)的話語(yǔ)，他背后那美麗的自然生態(tài)。這是“丁真熱”的根源。的確，生活需要網(wǎng)紅攪動(dòng)一池春水，讓人們生活中有一個(gè)寄托，心中有一個(gè)向往。但是，對(duì)于發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，應(yīng)該努力發(fā)現(xiàn)自己的“丁真”。

　　這個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，就是發(fā)現(xiàn)自己風(fēng)景特點(diǎn)和人文精神的過(guò)程，也是打造美景，打造人文情懷的過(guò)程中。在這個(gè)尋找的過(guò)程中，風(fēng)景資源得到最美的挖掘，人文精神得到最好的凸顯。當(dāng)然，也只有在這種發(fā)現(xiàn)的過(guò)程中，能夠代表自己區(qū)域特點(diǎn)的“丁真”才能橫空出世，走向全國(guó)。有人說(shuō)，丁真是一夜爆紅，但我更想說(shuō)，丁真是四川甘孜管理者以及拍攝者審美積累孕育出來(lái)的一個(gè)天使。

　　還記得那些年聘請(qǐng)明星做旅游形象大使的風(fēng)氣，結(jié)果，因?yàn)橐恍┟餍堑臎](méi)落最終讓聘請(qǐng)者勞民生財(cái)，沒(méi)有起到應(yīng)有的效果。這些年，依靠網(wǎng)紅推銷旅游又成時(shí)髦了。文旅產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)俱進(jìn)，倒也無(wú)可非議。不過(guò)，最好還是打造自己的網(wǎng)紅，而不是別人的。因?yàn)樵绞亲约旱脑绞怯猩Φ?，越是精彩的。借雞下蛋，畢竟是人家的雞，早晚是要還給人家的，最重要的，還是要孵化出自己的“雞”。

　　發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，最重要的還是要靠自己的扎實(shí)工作，拼搏努力，通過(guò)發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，展示美來(lái)實(shí)現(xiàn)。為“找” 丁真而奮斗，這是硬道理，不僅是為了找一個(gè)形象大使，更是為了找到區(qū)域風(fēng)景的獨(dú)特之美，這是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂。人們的生活條件好了，都愿意去旅游，這是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)源泉。但是，人們旅游是為了尋找新的精神家園，不是為了去復(fù)習(xí)曾經(jīng)的故事。

作者：殷建光

（作者系天府評(píng)論新聞?dòng)^察員）