而另一經(jīng)典品牌科羅娜啤酒，也在借助包裝給消費(fèi)者提供互動工具和談資上做出了努力。這種包裝并沒有給整體增加額外的負(fù)擔(dān)，卻增添了很多趣味。

當(dāng)你把紙箱里的啤酒都拿出來，把紙箱鋪開，就可以看到一張帶有起點(diǎn)、終點(diǎn)和挑戰(zhàn)方格的類似”大富翁“的棋盤，而喝完的酒瓶的瓶蓋就可以當(dāng)作棋子使用。用手機(jī)掃碼，還能看到設(shè)定好的任務(wù)提示卡。

△ 科羅娜蓋子游戲

圖片來源：Trendhunter

對于很多年輕人來說，酒和游戲就是他們的兩大快樂源泉，而科羅娜這組巧妙的包裝設(shè)計(jì)，讓他們獲得了雙倍甚至N倍的快樂，很多年輕人可能由此就會被科羅娜圈粉，成為品牌的忠實(shí)用戶。

由此可以看出，聰明的包裝能夠給消費(fèi)者創(chuàng)造話題，創(chuàng)造讓他們?nèi)滩蛔〕撩云渲械幕芋w驗(yàn)。當(dāng)一個產(chǎn)品含有能成為互社交貨幣的元素，它離成為爆品也就不遠(yuǎn)了。

寫在最后

在競爭激烈的食品飲料行業(yè)，如何打造爆品是一個永遠(yuǎn)探討不完的話題，因?yàn)榧夹g(shù)在演變，市場在推進(jìn)，消費(fèi)者的需求也在不斷變化。

小米創(chuàng)始人雷軍曾說：“在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場的產(chǎn)品和策略。 溫水你哪怕做到99℃，也沒啥用。唯有沸騰之后，才有推動歷史進(jìn)步的力量。”

而包裝作為消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的第一道門，其重要性不言而喻。我們認(rèn)為，如果摸清了規(guī)律性的東西，用創(chuàng)新的方法來給包裝新的巧妙設(shè)計(jì)，由此為切入點(diǎn)不斷打造爆品也是可能的，所以本文從包裝角度探討了三個可行的思路，我們再回顧一下：

法則一：解決痛點(diǎn)，讓人感覺被包裝“寵愛”。

法則二：增強(qiáng)互動，打造超預(yù)期的創(chuàng)意體驗(yàn)。

法則三：制造話題，激發(fā)用戶主動分享的熱情。

營銷人員、產(chǎn)品經(jīng)理，乃至包裝設(shè)計(jì)師，如果都圍繞著這三條法則去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個要素，相信可以產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓產(chǎn)品好看，好用，也好賣。