在圍繞暗光《三岔口》的一系列活動(dòng)策劃中，華為將自身產(chǎn)品化身為配角，重點(diǎn)讓大眾體會(huì)品牌精神，側(cè)面展品產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這種無(wú)植入廣告形式，避免了生硬植入帶來(lái)的違和感。讓大眾能夠更好地感受到品牌想要傳遞的品牌溫度。

2 品牌理念故事化，加深大眾情感連接。

然而品牌理念是抽象的，而有了故事為載體，品牌理念也就有了形狀，也就更能深入人心。

華為在講述京劇演員暗光中堅(jiān)守信念，暗自發(fā)光的同時(shí)，也在隱喻自己的故事。

眾所周知，今年華為也遭遇了自身的至暗時(shí)刻，卻依然在黑暗里發(fā)光發(fā)熱，這份信念與堅(jiān)守與京劇是相通的。

三探：是品牌精神隱喻

也是消費(fèi)者心智的溫柔占領(lǐng)

暗光《三岔口》不只是一出綜合的作品，更是華為找準(zhǔn)契機(jī)，完成全民共情的一種方式。

華為推出暗光三岔口，實(shí)則是以三岔口為引，再通過(guò)線下對(duì)談的方式上價(jià)值。從京劇的暗光隱喻華為的至暗時(shí)刻，再?gòu)娜A為的故事，到致敬每一個(gè)人在黑暗里堅(jiān)守的人。

整個(gè)事件，沒(méi)有一句話提到華為目前的處境，卻句句都在講華為，這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的手法不可謂不高明。