在最近的天貓華為盛典上， 華為聯(lián)合國(guó)家京劇院，共同出品的視頻《暗光三岔口》，在社交平臺(tái)引發(fā)了熱議。

在視頻中，百年經(jīng)典戲劇《三岔口》，首次在暗光的情況下上演。

這讓人不禁要問(wèn)，華為為什么要拍攝這樣一出《暗光三岔口》？

舞臺(tái)暗光環(huán)境下，《三岔口》還能展現(xiàn)出它獨(dú)特的魅力嗎？

初窺：科技賦能

構(gòu)建全新溝通橋梁

此次天貓華為盛典活動(dòng)，有三大核心亮點(diǎn)內(nèi)容，分別是人民劇場(chǎng)展陳館京劇老物件詳解、暗光三岔口現(xiàn)場(chǎng)表演、三位嘉賓宋小川、王珮瑜、影視演員斕曦的觀點(diǎn)對(duì)談。而在整個(gè)活動(dòng)策劃中，華為對(duì)于新興科技的運(yùn)用尤為出彩。

△ 華為《暗光三岔口》視頻

1 借助華為智慧屏，喚醒京劇文化認(rèn)知。

在“老物件詳解”環(huán)節(jié)中，華為聯(lián)合國(guó)家京劇院，邀請(qǐng)了京劇演員宋小川為觀眾介紹了京劇妝容技巧與裝扮，并借助華為智慧屏?xí)尺B通話，和京劇演員王珮瑜一起，與身在人民劇場(chǎng)的影視演員斕曦隔空視頻，遠(yuǎn)程參觀了京劇藝術(shù)展陳館。

△ 嘉賓宋小川、王珮瑜與斕曦隔空連線

很多時(shí)候，大眾對(duì)于某種傳統(tǒng)文化并不是全無(wú)認(rèn)知，只是如同一個(gè)個(gè)記憶碎片，被塵封在了記憶深處。

而當(dāng)觀眾在三位嘉賓的帶領(lǐng)下，透過(guò)華為Mate40的微距看清珍貴戲服的紋理細(xì)節(jié)，對(duì)于京劇文化的記憶拼圖，也重新被喚醒、拼接了起來(lái)。

2 超高清夜攝功能伴隨劇情釋出，真實(shí)自然。

不僅如此，華為巧妙地把超清夜攝功能與京劇相結(jié)合，用Mate系列手機(jī)記錄下了演員暗光中的高光。

作為京劇里的經(jīng)典劇目，《三岔口》是武丑的入門(mén)戲，也是最難的一出戲。

京劇三岔口最為出彩的部分，就是兩位演員模擬黑夜里的打斗。

三岔口與手機(jī)夜攝功能結(jié)合點(diǎn)在于，“關(guān)燈”是劇情里本身就有的情節(jié)，與其模擬黑暗，不如索性真實(shí)關(guān)燈，超高清夜攝的功能性隨即自然釋出，十分巧妙。

再探：華為講的是京劇的故事

更講的是自己的故事

俗話說(shuō)，莫看江面平如鏡，要看水底萬(wàn)丈深。

《暗光三岔口》看似講述的是京劇經(jīng)典劇目《三岔口》的故事，但實(shí)際上，此次華為攜手天貓華為盛典，講出了三層故事。

第一層，華為講述的京劇三岔口的故事；

第二層，華為隱喻的是自身的故事；

第三層，華為致敬了曾經(jīng)在暗光中努力的每一個(gè)人。

1 品牌化身配角，重點(diǎn)傳遞感知。

在圍繞暗光《三岔口》的一系列活動(dòng)策劃中，華為將自身產(chǎn)品化身為配角，重點(diǎn)讓大眾體會(huì)品牌精神，側(cè)面展品產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這種無(wú)植入廣告形式，避免了生硬植入帶來(lái)的違和感。讓大眾能夠更好地感受到品牌想要傳遞的品牌溫度。

2 品牌理念故事化，加深大眾情感連接。

然而品牌理念是抽象的，而有了故事為載體，品牌理念也就有了形狀，也就更能深入人心。

華為在講述京劇演員暗光中堅(jiān)守信念，暗自發(fā)光的同時(shí)，也在隱喻自己的故事。

眾所周知，今年華為也遭遇了自身的至暗時(shí)刻，卻依然在黑暗里發(fā)光發(fā)熱，這份信念與堅(jiān)守與京劇是相通的。

三探：是品牌精神隱喻

也是消費(fèi)者心智的溫柔占領(lǐng)

暗光《三岔口》不只是一出綜合的作品，更是華為找準(zhǔn)契機(jī)，完成全民共情的一種方式。

華為推出暗光三岔口，實(shí)則是以三岔口為引，再通過(guò)線下對(duì)談的方式上價(jià)值。從京劇的暗光隱喻華為的至暗時(shí)刻，再?gòu)娜A為的故事，到致敬每一個(gè)人在黑暗里堅(jiān)守的人。

整個(gè)事件，沒(méi)有一句話提到華為目前的處境，卻句句都在講華為，這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的手法不可謂不高明。