在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，流量越來越貴。隨著短視頻的崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在推短視頻戰(zhàn)略。這些平臺紛紛把短視頻內(nèi)容嵌入，在平臺的功能上增加了獨立的短視頻欄目以及短視頻拍攝和上傳功能。吸引用戶觀看短視頻，提高用戶在平臺的活躍度。

短視頻不僅平臺重視，它所帶來的全新的流量成為品牌重點關(guān)注的對象。品牌的傳統(tǒng)投放開始轉(zhuǎn)變。短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容營銷重要的載體，它貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的方方面面。改變了傳統(tǒng)廠家培育品牌的時間成本，也讓品牌調(diào)整了自己的預算結(jié)構(gòu)。那品牌的短視頻如何拍，才能發(fā)揮它最大的效果呢？

定位是廣告最重要的工具之一。簡單來說就是告訴消費者你是誰。在短視頻廣告營銷中，品牌需要人設(shè)化的表現(xiàn)形式。就是品牌需要IP化，人格化，最好是品牌能夠自己真人出鏡。因為在短視頻平臺上去傳播，一定要做人格化的塑造。因為消費者更愿意跟一個活生生的人去做交流，更愿意去加一個活人微信號，做他的粉絲，去關(guān)注他的動態(tài)，而不是品牌硬邦邦的宣傳片。

DZ發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都喜歡科幻的題材，推出了自己的短視頻廣告。廣告中一名男子遭受一汽車變形金剛的追殺。DZ汽車急忙變身為藍色變形金剛?cè)ビ瓚?zhàn)。通過激烈的打斗，最后解救男子于危難之中。里面把DZ汽車完全人設(shè)化了，成為炫酷的變形金剛，品牌借助短視頻很好的年輕化了一把。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，吸引的用戶越來越多。移動互聯(lián)網(wǎng)，也讓用戶隨時隨地都可以快速表達自己想法的欲望。單向的宣傳已經(jīng)完全滿足不了用戶的需求。品牌做短視頻營銷時，要打造話題屬性，吸引用戶參與。這樣，品牌不僅讓用戶參與到品牌的創(chuàng)意中來，讓品牌的影響力不斷的延伸。也擴大了短視頻的社交邊界，讓用戶以“合拍視頻”會友，找到志同道合的社群。

MND為了宣傳自己的新品百香果菠蘿味“果味混搭”。在短視頻平臺發(fā)起了#果味相投一起混#抖音挑戰(zhàn)賽話題。號召年輕人在不同的場景下，通過志同道合的興趣愛好玩在一起、喝在一起。這種“一起混”的有趣話題，很好的吸引了年輕人的關(guān)注與參與。

短視頻作為大家娛樂的工具，用戶希望品牌能夠拍出自己帶有明顯特征的風格和個性出來。品牌短視頻內(nèi)容制作首先要做好主題選擇，也就是視頻的主體調(diào)性和風格。因為風格清晰、特色鮮明的原創(chuàng)視頻更容易被用戶點贊和評論。品牌的短視頻制作時要短小為美、以微為妙。盡量不要制作重大題材，敘事結(jié)構(gòu)不要太過于宏觀的東西。內(nèi)容可以接地氣一點，這樣觀看者容易產(chǎn)生共鳴從而獲得良好的體驗。