引爆營銷背后的邏輯是依附社交關(guān)系無限延展的二次傳播。其實普通消費者生活中遇到的絕大多數(shù)事情，都不足以激發(fā)他們的分享行為。就是它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到消費者主動分享的閾值。為什么消費者不會分享這些呢，因為最重要的原因是缺乏反差感。消費者對生活的小事情是經(jīng)常無視的，對反差的事情會特別的關(guān)注。這從進化心理學(xué)可以得到詮釋，在原始社會時，原始人會注意觀察周圍的一切事物，如果草叢有反差的晃動，原始人就會警覺起來，因為不警覺的人很可能會被從草叢跳出來的野獸吃掉。

因此，消費者經(jīng)過不斷的進化，天生對反差信息具有極強的敏感性。要想做好引爆營銷，品牌就要利用消費者對反差敏感的心理。如果品牌想打算做引爆營銷，就要考慮引爆的素材的選擇問題，要選擇一個極具反差感、與普通消費者生活所見所想相違背的事件，這樣往往會引發(fā)傳播。

引爆營銷是需要讓消費者對品牌產(chǎn)生興趣的。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者每天接受的信息非常多，如果營銷內(nèi)容平淡無奇，消費者面對這么多信息，是很難都記住的。

引爆的內(nèi)容是容易讓消費者記住的。主題是具體的事情而不是那種晦澀的。內(nèi)容對大部分消費者來說是有趣、新穎、反常、有人情味的東西。最好引爆的內(nèi)容是帶有故事性的，情節(jié)曲折，是意料之外情理之中的。因為情理之中的，有了情感的內(nèi)容，容易讓消費者產(chǎn)生共鳴。因為消費者天生就對趣味性的故事趨之若鶩。

乘風(fēng)破浪，有大風(fēng)船才能乘著大風(fēng)破浪前行。引爆營銷一樣的，它需要及時的發(fā)現(xiàn)社會新聞和事件的熱點。那廣告營銷的熱點一般在哪里找呢，其實各大平臺都有熱點指數(shù)，選幾個最大的熱點平臺，出現(xiàn)的詞最多的就是當(dāng)下的熱點。找到熱點以后，就要判斷熱點適不適合借勢。一般大眾化、正能量、趣味性的熱點是可以借勢的，負(fù)能量、政治的熱點要慎重的借勢。

通過判斷熱點可不可以借勢以后，就要分析確定的熱點。這個熱點產(chǎn)生的根源是什么？消費者討論這個熱點那些維度？熱點有那些消費人群在關(guān)注？熱點和品牌的聯(lián)系點在哪里？通過綜合的分析，找到了契合品牌的“關(guān)鍵點”。關(guān)鍵點出來以后，就要著手根據(jù)熱點形式確定相應(yīng)宣傳的渠道。不同的傳播渠道效果自然不同，微博上適合做轉(zhuǎn)發(fā)類的，朋友圈適合文章、H5活動、短視頻平臺適合帶有人物趣味性的內(nèi)容等等。

引爆營銷可以做的主題有很多，但是有的主題是大部分消費者喜歡的，有的主題只是小部分消費者喜歡。我們要找到消費者最喜歡的那幾大主題。主題就像是一輛車的發(fā)動機，發(fā)動機的性能決定了汽車能夠跑多快。主題選的好，傳播的范圍就越廣。

一般這些主題是大部分消費者感興趣的。比如娛樂主題，消費者都有一顆八卦的心，明星談戀愛、結(jié)婚、穿衣打扮、新作品上映等等都可以。節(jié)日主題因為它是消費者放松自己的最好的時期，所以關(guān)注度高。體育主題，消費者都喜歡競技類的運動，比如奧林匹克運動會、世界杯等等。行業(yè)主題，有些行業(yè)是消費者關(guān)注度比較高的，比如電影行業(yè)、電商行業(yè)、手機行業(yè)等等。時政主題，一個政治的波動會影響到相關(guān)的消費者，比如特朗普的離任拜登的上任都牽動著全球的神經(jīng)。好的主題，可以讓消費者快速的了解，產(chǎn)生興趣，利于品牌的引爆營銷。

借勢熱點，畢竟是圍繞的是熱點，中心不在品牌這邊。所以品牌要整合自身的資源，通過創(chuàng)意、策劃、組織和制造具有新聞價值的熱點事件，吸引媒體和消費者的興趣與關(guān)注。要選取能夠吸引消費者關(guān)注并傳播的話題，把這些話題轉(zhuǎn)化為消費者喜歡的內(nèi)容形式，有興趣消費者才會去關(guān)注。

用反推思維，消費者喜歡什么，什么容易傳播品牌就生產(chǎn)什么。提前把需要傳播的熱點素材都提前準(zhǔn)備好。當(dāng)然要確定哪個是最主要的傳播素材，而不是去需求更多傳播素材。這樣我們才能集中所有的營銷資源來傳播最核心的熱點。

引爆營銷如果具備了上面的一個要素，就容易引爆品牌了。如果同時具備的要素越多，越全，引爆的范圍將越大。