●來 源：峰瑞資本（ID：freesvc）

大消費領域，從來不缺新故事，2020年尤甚。

剛過去的2020年，即使消費市場進入存量博弈，我們依然見證了消費品牌的「新物種爆炸」。2020年，也是服務業(yè)線上化的拐點之年，服務業(yè)遷移到線上的趨勢愈發(fā)明顯。與消費、服務業(yè)的火熱相比，文娛行業(yè)的投資在2020年降到了冰點。但是，我們看到，用戶的精神消費需求正在進入爆發(fā)期，新的技術手段，也讓娛樂方式越來越多樣化。

整體而言，大消費領域2020格局變化背后，離不開技術、流量這兩大核心變量。它們也同樣是影響2021及未來幾年市場發(fā)展的關鍵因素。

在這篇文章中，我們重點拆解消費品、文娛、服務業(yè)這三大方向的機會點，以下是初步結論：

消費品重塑的4類新機會：

供應鏈技術升級給新品牌帶來更多創(chuàng)新的可能性。流量格局變化，流量平臺的分發(fā)邏輯越來越精準，讓品牌更容易 「從0到1」；視頻/直播平臺的紅利期還未結束。線下品牌翻新和新的消費場景，也都是新品牌崛起的有利條件。

文娛行業(yè)的3種機會點：

新流量和新人群，開始擁抱新的社交工具和新內容；新技術的出現(xiàn)驅動計算平臺升級，從而催生新的娛樂方式；交互方式從娛樂拓展到商業(yè)領域。

服務業(yè)升級迎來拐點：

數(shù)字化工具提升了行業(yè)標準化服務的程度，線上入口幫助品牌和消費者搭建起更長期的連接。

重塑消費品類的四個機會

整個2020年，消費領域都非常熱。很多人都說，每個行業(yè)都有重做一次的機會。那么，2021年消費品類重塑的機會在哪里？我認為主要在四個方面：供應鏈與技術創(chuàng)新，新流量，線下品牌翻新和新消費場景帶來的品牌機會。

第一，抓住供應鏈新技術產生國產品牌的新機會。

中國制造的供應鏈能力在質量上已經得到了新一代消費者的認可，這一代生下來就在網(wǎng)上的消費者又對國貨非常有認同，這是一種前所未有的文化自信。這兩點加在一起就解決了一個品牌起步最重要的兩個因素： 質量自信和文化自信。

有了質量自信和文化自信作為基礎，我們到哪里去尋找新的國產品牌？還是要看供應鏈新技術的普及，以及其與產業(yè)鏈的聯(lián)動優(yōu)化。

三頓半和信良記是我們多次提到的例子。不管是三頓半的凍干技術還是信良記的液氮低溫速凍技術，都是原先在其他行業(yè)應用的技術，被普及到了新的行業(yè)和領域，在普及過程中又有了優(yōu)化調整，從而帶來這些新的行業(yè)的產品與體驗升級，比如口味還原度更好、使用上更為便捷。