一個優(yōu)秀的策略人，通常都有他的決策標(biāo)準(zhǔn)，知曉什么內(nèi)容值得做，什么內(nèi)容即便追了熱點也達(dá)不到品牌效應(yīng)。單純只靠“品牌溢價”和“品牌效應(yīng)”，難以在消費者心中形成“扎根”的效果，而如果通過內(nèi)容做出自己的品牌鏈，比如將產(chǎn)品與節(jié)目相融合，讓消費者在選擇智能音箱時想起何老師在《向往的生活》中“小度小度”········即在潛移默化中讓消費者形成記憶點，在日常生活中通過一些場景反應(yīng)，觸發(fā)消費者的大腦皮層，下意識的想起自己的品牌，這才是真正的品牌意識。

好的內(nèi)容根本上是在為品牌服務(wù)，對于內(nèi)容運營者來說最重要的，莫過于找準(zhǔn)自己的核心消費人群，研究當(dāng)下社會潮流，并對之做出前瞻性的判斷。百草味通過邀請易烊千璽作為代言人，分別以六個不同的主題故事為粉絲們演繹了古風(fēng)盎然的“中國味演吃會”，將國潮文化不再簡單的應(yīng)用在包裝層面，而是賦予內(nèi)容的思考，從粉絲角度出發(fā)，抓住了消費人群，傳遞了文化內(nèi)涵，塑造了品牌影響。

從十幾年前通過《超級女聲》看到了“草根偶像”夢想的實現(xiàn)；通過《爸爸去哪兒》看到了真實的“親子關(guān)系”，再到如今通過風(fēng)靡全網(wǎng)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》看到了“三十而已”的女性魅力，內(nèi)容創(chuàng)作者抓住了“共情”二字，通過這樣一個內(nèi)容，勾起觀眾內(nèi)心深處的感受，引起共鳴。一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者，需要具備前瞻性，需要對自己輸出的內(nèi)容是否能夠引起共情做出相應(yīng)的預(yù)判，否則，這個內(nèi)容就是缺乏靈魂的內(nèi)容。

如今，越來越多的品牌不再采用生硬的廣告植入方式，而是一改往日的功力目的，找到品牌的核心亮點。把其當(dāng)做一個內(nèi)容去設(shè)計，與整個節(jié)目的邏輯節(jié)奏相結(jié)合，用溝通的方式傳遞內(nèi)容，深度挖掘，借助渠道，調(diào)動粉絲互動，形成強大的連鎖反應(yīng)，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的1+1>2，達(dá)成價值觀上的共識。

結(jié)語：品牌內(nèi)容也是一個長期積累的過程，需要經(jīng)過內(nèi)容的沉淀，消費者的沉淀，形成增量，建立起自己的品牌個性，傳遞品牌的理念。