吳芳表示，“五要素”是品牌成功的關(guān)鍵，有形要素是品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，質(zhì)量要素是品牌價(jià)值提升的重要基石，創(chuàng)新要素是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，服務(wù)要素是品牌價(jià)值升華的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，無(wú)形要素是品牌價(jià)值長(zhǎng)青的隱形助力，它們是一個(gè)系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的有機(jī)體。通過(guò)五要素的投入，可以幫助企業(yè)建立獨(dú)特的差異性?xún)?yōu)勢(shì)，構(gòu)成品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，從而助力品牌建設(shè)的成功。

      可以說(shuō)，中國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，為中國(guó)品牌建設(shè)、企業(yè)品牌價(jià)值提升提供了重要的指導(dǎo)和支撐作用。

      首先，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)范了品牌評(píng)價(jià)市場(chǎng)的秩序。過(guò)去市場(chǎng)上缺乏統(tǒng)一、規(guī)范的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不同機(jī)構(gòu)出于各自不同的目的，會(huì)采用不公開(kāi)、不透明的方法進(jìn)行評(píng)價(jià)和發(fā)布，有的甚至以此謀利，非但不能幫助企業(yè)科學(xué)認(rèn)識(shí)其品牌建設(shè)成效，反而增加了困惑。通過(guò)系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了科學(xué)、公平、統(tǒng)一、規(guī)范的尺度，從而凈化了品牌評(píng)價(jià)市場(chǎng)的亂象。

      其次，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系揭示了品牌價(jià)值形成的機(jī)理。過(guò)去品牌評(píng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)主要掌握在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的知名機(jī)構(gòu)手中，被評(píng)價(jià)企業(yè)只知其然而不知其所以然。以“五要素”理論為基礎(chǔ)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，很好的以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的形式披露了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的方法及指標(biāo)體系，揭示了品牌價(jià)值的主要影響因素及其形成機(jī)理，使企業(yè)對(duì)自身品牌價(jià)值有了更加全面和深入的認(rèn)識(shí)，從而進(jìn)一步改進(jìn)和完善品牌建設(shè)工作。

      最后，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系還提出了品牌管理和培育方面的方法指導(dǎo)?！耙栽u(píng)促建”是我國(guó)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)工作的初衷，在厘清品牌價(jià)值“五要素”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究開(kāi)發(fā)了以?xún)r(jià)值提升為導(dǎo)向的品牌培育和管理指南標(biāo)準(zhǔn)，從“五要素”入手強(qiáng)化品牌培育和管理，從而提升品牌建設(shè)效率，有效提升品牌價(jià)值。

      打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。吳芳表示，“今后，我們將繼續(xù)以五要素理論為指導(dǎo)，開(kāi)展不同類(lèi)型、不同行業(yè)品牌評(píng)價(jià)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，還會(huì)做好’以評(píng)促建’的銜接，著力開(kāi)發(fā)品牌培育與管理方面的系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

     讓國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力中國(guó)品牌，無(wú)疑將是未來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)的關(guān)鍵抓手。只有做到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，中國(guó)的品牌建設(shè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。