總結(jié)起來，動(dòng)人之處=品牌真我+社會(huì)背景，品牌真我靠調(diào)研得出，社會(huì)背景靠結(jié)合品牌真我來進(jìn)行的分析與驗(yàn)證得出，是品牌可以利用的價(jià)值沖突，挖掘這個(gè)沖突，一是社會(huì)上確實(shí)有這個(gè)沖突，也確實(shí)是沖突，既是全社會(huì)的沖突，又是不敏感的沖突；二是這個(gè)價(jià)值沖突要與品牌高度關(guān)聯(lián)；三是這個(gè)價(jià)值沖突中品牌要利用的那個(gè)點(diǎn)是社會(huì)的大勢所趨。通過這一套方法論，可以簡單理解探尋品牌動(dòng)人之處的邏輯，具體實(shí)踐過程中的問題又是復(fù)雜而多樣的，需要在實(shí)際操作中有針對性的分析和解決。