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        初志恒:營(yíng)銷就是把買我變成愛(ài)我
        來(lái)源:中國(guó)品牌網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1287天前 | 8466 次瀏覽 | 分享到:

        我們思維定勢(shì)地認(rèn)為,品牌需要傳播。但今天,我越來(lái)越覺(jué)得,這是一個(gè)偽命題。為什么?因?yàn)?,傳播一般都是單向的,我播而傳之,而消費(fèi)者更多的是被動(dòng)接收。其實(shí),消費(fèi)者需要的不是傳播。

         
        他很江湖,被許多的大老爺們迎著喊“初爺”;他很文藝,被許多的小丫頭們圍著喊“初老師”……
         
        “爺”代表著”尊”,他就是一個(gè)靠近30年的行業(yè)底蘊(yùn)行走于“江湖”的“長(zhǎng)者”,真誠(chéng)且不羈,仗義且溫暖;”師”代表著“敬”,他就是一位以靠思想與品行屹立于“江湖”的“師者”,睿智且詼諧,諄諄且不倦。
         
        他就是——初志恒。
         
        在一個(gè)冬日暖陽(yáng)的午后,北京東四環(huán)外百子灣的一家咖啡廳里,記者見(jiàn)到了品牌界的“大咖”——初志恒。一身的休閑裝,隨意中透著灑脫,黑白相間長(zhǎng)發(fā)逸落在肩,滄桑中透著淡定。
         
        甫經(jīng)落座,便絲毫沒(méi)有首次見(jiàn)面的客套與生疏,就像老朋友一樣,邊喝咖啡,邊娓娓道來(lái)他與煙斗、書(shū)法、廣告、品牌的那些事兒。
         
        “愛(ài)煙斗就像愛(ài)老婆”
         
        煙斗在國(guó)內(nèi)算是小眾文化。如今,一些男人似乎逐漸丟開(kāi)了香煙以及它所代表的方便快捷,重新拿起了煙斗。初志恒就是其中一個(gè)。
         
        對(duì)于抽煙斗這個(gè)看上去有點(diǎn)另類的行為,初志恒經(jīng)常會(huì)被人問(wèn)到同一個(gè)問(wèn)題:“你是怎么抽上煙斗的?”
         
        “抽它呀,就是好奇,覺(jué)得酷??吹揭恍┐髱焸儽热缌_素、馬克?吐溫、愛(ài)因斯坦和魯迅都抽煙斗,覺(jué)得特別有范兒,就想學(xué)。在學(xué)習(xí)過(guò)程中掌握了一些煙斗的知識(shí),哪些煙斗在功能在玩法上是獨(dú)特的,我把它當(dāng)做一種藝術(shù)品對(duì)待,把玩煙斗就是欣賞藝術(shù),仔細(xì)琢磨。愛(ài)惜它,就像愛(ài)惜自己的老婆一樣?!?/div>
         
        對(duì)于煙斗的喜愛(ài),已經(jīng)成為初志恒生活中必不可少的一部分,常年與煙斗為伴,收而藏之,經(jīng)常玩賞不已,其樂(lè)自融。
         
        “煙斗需要慢工,點(diǎn)燃一鍋之后要放置12個(gè)小時(shí)以上才能吸食下一鍋,否則,繼續(xù)吸食煙草的口感蕩然無(wú)存,也會(huì)加劇煙斗受熱,造成龜裂。清洗煙斗的過(guò)程也是考驗(yàn)?zāi)隳托牡倪^(guò)程,就像你容忍愛(ài)人的過(guò)程一樣。所以,需要你仔細(xì)的品評(píng)煙草獨(dú)特的味道,什么心情下用什么草什么斗都是有講究的?!庇龅叫那椴缓玫臅r(shí)候,他會(huì)用軟布細(xì)心地擦拭他的煙斗,抽上一斗,心情也就和緩了。
         
        對(duì)于很多人會(huì)覺(jué)得選擇直斗和彎斗代表著不同的性格。 初志恒不這么認(rèn)為。
         
        “過(guò)去煙斗講武彎文直,就是說(shuō)武將用彎曲的斗,文人用直通的斗。像羅素、馬克·吐溫這些文人常常需要寫(xiě)字,抽直斗不僅不會(huì)耽誤工作,還避免了被煙斗熏到眼睛。那為什么武將喜歡抽彎斗呢?因?yàn)閺澏冯x胸口比較近,掏槍的時(shí)候它就不礙事兒?!彼f(shuō)。
         
        “聽(tīng)說(shuō)您一天大概抽八斗煙?”記者忍不住好奇問(wèn)道。
         
        “對(duì),因?yàn)椴鸥甙硕钒??!闭f(shuō)罷,他拂發(fā)展容,仰面大笑。
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