違法醫(yī)療廣告屢禁不止，還與外在的剛性制約的缺席息息相關(guān)。與廣告監(jiān)管體系比較完備的國(guó)家相比，我國(guó)缺乏中立的、無部門利益瓜葛的廣告獨(dú)立監(jiān)管機(jī)制的制度設(shè)計(jì)。由于這種外部獨(dú)立監(jiān)管的缺失，加之相關(guān)法律法規(guī)不健全，使得由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者組成的利益同盟無所顧忌，將違法廣告內(nèi)化為一種行業(yè)潛規(guī)則。從業(yè)者的自律意識(shí)和行業(yè)規(guī)范的重建由此顯得困難重重。

不過，真要下決心治理違法醫(yī)療廣告，也有現(xiàn)成的辦法可借鑒：法國(guó)禁止一切醫(yī)療廣告登上媒體；日本做廣告只能寫上地址、電話和治療項(xiàng)目，其他如保證、承諾、療效等都不準(zhǔn)提。這些舉措可以為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供治理參考。