第一，新一代消費(fèi)者的底層文化自信形成。80后之前的中國(guó)消費(fèi)者，在整個(gè)心理底層上對(duì)于中國(guó)商業(yè)文化的自信上還是比較脆弱的，所以在本土品牌和國(guó)際品牌之間選擇的時(shí)候，更容易傾向于國(guó)際品牌。而90后、特別是00后的消費(fèi)者，成長(zhǎng)于改革開(kāi)放的紅利期，也有國(guó)際化的信息輸入，真的是發(fā)自內(nèi)心的相信中國(guó)文化和中國(guó)實(shí)力。這個(gè)是中國(guó)產(chǎn)生巨型品牌最重要的消費(fèi)者心理基礎(chǔ)的變化。感謝我們這個(gè)時(shí)代。

第二，更智能的品牌建設(shè)能力和數(shù)字渠道運(yùn)營(yíng)能力。中國(guó)現(xiàn)在最領(lǐng)先世界的是不斷創(chuàng)新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體（數(shù)字媒體、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字銷售渠道，以及配套的支付、物流、客服等體系），正在蓬勃發(fā)展的是大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用。因此，中國(guó)新一代品牌的確需要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，甚至在自己的品牌建設(shè)和銷售提升上需要比成熟品牌更多更堅(jiān)決的應(yīng)用新技術(shù)紅利。新一代的中國(guó)快速消費(fèi)品牌，一定是從互聯(lián)網(wǎng)線上先長(zhǎng)起來(lái)的，中國(guó)也正在形成自己基于數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和人工智能技術(shù)的、品牌建設(shè)能力和經(jīng)驗(yàn)，這方面的創(chuàng)新正在超越過(guò)去以歐美市場(chǎng)為基礎(chǔ)形成的傳統(tǒng)的國(guó)際品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，時(shí)趣在這個(gè)領(lǐng)域是絕對(duì)的先行者。

第三，更綜合、更平衡、更有創(chuàng)造力的品牌締造者和配套的品牌建設(shè)能力體系生態(tài)。開(kāi)創(chuàng)品牌，需要極其有想象力和創(chuàng)造力的締造者，也需要專業(yè)性強(qiáng)的第三方服務(wù)能力體系配合賦能。在喬布斯創(chuàng)立和建設(shè)了蘋果這么偉大的品牌背后，不要忘了，喬布斯擁有原來(lái)在英語(yǔ)書法上投入的學(xué)習(xí)時(shí)間帶來(lái)的審美上深刻的洞察力，以及即便有喬布斯這樣的CEO，蘋果品牌成長(zhǎng)過(guò)程中的幾個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作背后，都有同樣專業(yè)和有創(chuàng)造力的營(yíng)銷管理公司來(lái)幫助喬布斯。

可能制約這代創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造出真正偉大品牌的障礙都有什么？

品牌到底是什么？

我覺(jué)得很大程度上，品牌是品牌締造者的世界觀和價(jià)值觀的結(jié)晶和表現(xiàn)。有生命力、直指人心的世界觀和價(jià)值觀，是很多偉大品牌成功的第一個(gè)基石。所以，有很多以賣貨為唯一導(dǎo)向和興奮點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者，我覺(jué)得很難做出好的品牌來(lái)。很多難以理解新一代消費(fèi)者在相對(duì)富足、開(kāi)放、自由的人生狀態(tài)中的價(jià)值觀和世界觀的創(chuàng)業(yè)者，我也覺(jué)得很難做出好的品牌來(lái)。

對(duì)審美的感知能力和表達(dá)能力，是偉大品牌的第二個(gè)基石。

對(duì)專業(yè)品牌建設(shè)能力的理解和尊重。沒(méi)有任何CEO是能力上完美的人，偉大品牌在誕生后，需要專業(yè)管理機(jī)構(gòu)的持續(xù)的協(xié)助、共創(chuàng)。而且為了保持一個(gè)品牌建設(shè)的時(shí)代性、前沿性和原創(chuàng)性，品牌建設(shè)的工作還必須有相當(dāng)大一部分交給外部第三方來(lái)管理。這個(gè)過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)這一代消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)者還很少發(fā)展過(guò)的經(jīng)驗(yàn)和能力。

最后我特別想說(shuō)一點(diǎn)，品牌建設(shè)要特別留意與大型電商渠道的距離。世界上沒(méi)有一個(gè)好的品牌，是在一個(gè)或者一類單一的賣場(chǎng)型渠道里成長(zhǎng)起來(lái)的（淘品牌一度眼花繚亂，今天還活得很好的，有幾個(gè)成功的品牌？）