隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界已進入品牌經濟時代，據統(tǒng)計，發(fā)達國家20％的優(yōu)勢品牌占據了全球80％的市場份額，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌的競爭。一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發(fā)達國家長期占據中高端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。

我國作為全球第二大經濟體，雖是產品大國卻是品牌弱國。根據Interbrand公布的2014年全球企業(yè)最有價值100個品牌中，美國54個，日本7個，韓國3個，我國僅有1家企業(yè)入圍（華為第94位）。這與我國經濟規(guī)模和國際地位極不相稱，也反映出我國經濟發(fā)展質量同發(fā)達國家間的差距。

我國品牌建設的不足

回顧我國30年品牌建設，有過2次重大挫折的教訓。第一次是20世紀80年代，評選國家金獎、銀獎、百花獎、省優(yōu)、部優(yōu)，十年評了6000多個，由于缺少客觀公正的評選標準，加上不正之風等方面的影響，社會反映強烈，國家下令停止了評選。市場消費需要品牌的正能量，國家在取締2000多個亂評比公司，制止花錢買牌子等亂象的同時，2001年批準設立世界名牌和中國名牌。但這次的生命力只有八年，2008年發(fā)生了三鹿奶粉含有三聚氰胺致死嬰兒的惡性質量事件，國家取締了名牌的評選。

我國每年“3·15”曝光假冒偽劣商品，保護消費者權益，這很有必要。但我國缺少品牌正能量的宣傳和引導，久而久之，我國的消費者只知道什么產品不好，而不知道什么產品好。比如我國已擁有一批產品質量達到國際先進水平的奶業(yè)企業(yè)，日本的智能馬桶多數是由中國企業(yè)生產制造。了解了這些，消費者就不會盲目搶購洋奶粉，更不會去日本買馬桶蓋，從而提升民族自信，讓眾多的中國優(yōu)秀品牌滿足國內外消費需求。

開展品牌價值的評價是國際通行做法，全球知名品牌評價機構一直參照或采用歐美等發(fā)達國家的品牌評價規(guī)則、方法和標準。這些評價存在三個方面問題：一是不分產業(yè)、不分行業(yè)，品牌價值評價缺乏可比性；二是僅有一個財務指標作依據，評價指標缺乏科學性；三是不同體制的國家采用同一種評價發(fā)布模式，既不科學又不合理。例如美國主導發(fā)布的“世界品牌一百強”，多年來，美國一個國家長期占據一半以上，德國長期占據10個左右。中國少有品牌進入百強，目前只剩華為一家，且排名相對靠后，我國振華港機已經占有國際市場85%的份額，仍然不符合規(guī)則要求。這反映出制定品牌評價國際標準、掌控國際品牌評價發(fā)布話語權的重要性。

我國取得品牌評價國際話語權