2012年，我國(guó)率先提出了品牌價(jià)值除“有形資產(chǎn)”外，還應(yīng)包含“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)指標(biāo)，美國(guó)和德國(guó)分別補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”和“技術(shù)創(chuàng)新”兩個(gè)指標(biāo)。經(jīng)過(guò)兩年多的深入交流，中、美、德三個(gè)國(guó)家共同提出的品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)可與支持。在此基礎(chǔ)上，2013年，中國(guó)和美國(guó)聯(lián)合提案，經(jīng)過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）165個(gè)成員國(guó)為期3個(gè)月和15個(gè)技術(shù)局成員國(guó)為期1個(gè)月的投票，分別以95.6%、100%的贊成率獲得高票支持。2014年1月，ISO中央秘書(shū)處正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)，秘書(shū)國(guó)永久不變，秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)；我們推薦美國(guó)擔(dān)任第一任主席，主席國(guó)5年任期，輪流擔(dān)任；十二屆全國(guó)政協(xié)委員劉平均當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。奧地利、英國(guó)、美國(guó)、意大利、俄羅斯等11個(gè)國(guó)家作為成員，26個(gè)國(guó)家作為觀察員。我國(guó)獲得品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

提案推動(dòng)設(shè)立“中國(guó)品牌日”

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)作出了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記的重要指示為加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

                                                              全國(guó)政協(xié)委員劉平均

同年，全國(guó)政協(xié)劉平均委員提交了關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的提案，內(nèi)容包括設(shè)立中國(guó)品牌日等方面的建議。2015年，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)在劉平均委員提案的基礎(chǔ)上，提出了《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案，并成為重點(diǎn)提案。后來(lái)又被評(píng)為全國(guó)政協(xié)優(yōu)秀提案。

2016年1月，第十二屆全國(guó)政協(xié)主席俞正聲主持召開(kāi)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)，劉平均和17位委員、專家、企業(yè)家代表作了重點(diǎn)發(fā)言。提出了設(shè)立中國(guó)品牌日，成立中國(guó)品牌研究院，設(shè)立品牌發(fā)展基金，加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等六個(gè)方面的建議。會(huì)后全國(guó)政協(xié)報(bào)送了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的建議》政協(xié)信息專報(bào)，李克強(qiáng)總理作出重要批示。