2017年4月24日，為了紀(jì)念習(xí)近平總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的日子，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日確定為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌日的誕生，目的旨在提升全社會(huì)品牌意識(shí)，培育和宣傳我國(guó)品牌正能量。通過(guò)“中國(guó)品牌日”讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

中國(guó)品牌建設(shè)取得重要成果

一、品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破。

我國(guó)作為TC289秘書(shū)國(guó)家，組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)5年，我國(guó)主導(dǎo)制定的《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）于2019年3月12日正式頒布。我國(guó)在獲得國(guó)際地位基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

二、中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立。

在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的支持下，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了6次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定，六次發(fā)布沒(méi)有收到過(guò)一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個(gè)品牌評(píng)價(jià)方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。我國(guó)逐步建立了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌分類(lèi)評(píng)價(jià)發(fā)布體系。

三、中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果。

英國(guó)品牌金融2019年發(fā)布，世界最具品牌價(jià)值的十個(gè)國(guó)家，我國(guó)跨越性地升到第二位。2018—2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。

加快中國(guó)品牌走向世界的步伐

我們雖然取得了階段性重要成果，但中國(guó)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。加快中國(guó)品牌走向世界，下一步還有很多工作要做：

一、培育具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群。

美歐的企業(yè)集團(tuán)往往通過(guò)幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的收購(gòu)、兼并不斷做大做強(qiáng)，逐漸形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)。美國(guó)進(jìn)入世界品牌一百?gòu)?qiáng)的企業(yè)平均經(jīng)歷了22次兼并，平均擁有200個(gè)知名品牌，比如可口可樂(lè)公司擁有275個(gè)知名品牌，雀巢則擁有上千個(gè)品牌。而發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)受體制機(jī)制限制，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。黨的“十九大”指出：要培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。我們經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)研提出了培育50個(gè)左右國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群，代表中國(guó)品牌的形象走向世界，參與品牌經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。我們要擺脫長(zhǎng)期以來(lái)受制于人的局面，要按照我國(guó)主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，為全球建立科學(xué)、公正的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家的集團(tuán)品牌和發(fā)展中國(guó)家的集群品牌共同發(fā)展。

目前已經(jīng)成立了32個(gè)具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群，包括中國(guó)茶葉、中國(guó)稻香米、中國(guó)養(yǎng)生保健、中國(guó)腐蝕控制、中國(guó)焦煤、中國(guó)竹藤、中國(guó)茶籽油、中國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥、中國(guó)絲綢桑蠶、中國(guó)室內(nèi)空氣凈化等。品牌集群將以國(guó)際視野和國(guó)家高度，代表國(guó)家形象走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。