11年前，在潮玩市場(chǎng)還沒(méi)有流行跡象時(shí)，王寧憑著對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)，用盲盒潮玩點(diǎn)亮消費(fèi)市場(chǎng)；

5年前，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶裝飲料市場(chǎng)里，唐彬森開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)，洞察消費(fèi)者對(duì)于飲料的新需求，以無(wú)糖氣泡水為行業(yè)注入新元?dú)猓?/p>

4年前，為打造更適合亞洲人的美妝產(chǎn)品，完美日記在其主打的眼影產(chǎn)品上，用大量數(shù)據(jù)調(diào)研的方法，在配方、色粉、油脂、黏合劑等要素上重新研究，讓眼影不再飛粉……

9月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額281224億元，同比增長(zhǎng)18.1%，比2019年1-8月份增長(zhǎng)8.0%。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，與居民日常生活相關(guān)的商品零售增勢(shì)保持了總體穩(wěn)定。同時(shí)，升級(jí)類商品消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，線上消費(fèi)持續(xù)活躍。

當(dāng)前，新消費(fèi)正以火熱的姿態(tài)撲面而來(lái)，有效激活了消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能，并成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要抓手。

無(wú)數(shù)新品牌借著消費(fèi)升級(jí)東風(fēng)快速成長(zhǎng)，泡泡瑪特、茶顏悅色、元?dú)馍?、完美日記等?guó)潮品牌正成為消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增量。

當(dāng)“新品牌”成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，它們有著怎樣的機(jī)遇，又面臨著何種挑戰(zhàn)呢？

直面新消費(fèi)，先來(lái)看看何為新消費(fèi)？

互聯(lián)網(wǎng)收錄的“新消費(fèi)”詞條定義是：由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。

在投資者們看來(lái)，新消費(fèi)是能帶來(lái)消費(fèi)增量、體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的新賽道。對(duì)于消費(fèi)者而言，新消費(fèi)是美好生活的更多可能性，且受各新消費(fèi)品牌影響，形成了新的生活方式。

事實(shí)上，新消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)上的重要組成部分。據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年6月，新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件，僅2021年上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域融資金額就超過(guò)500億元。從融資的規(guī)模不難看出，資本看好新消費(fèi)。

新消費(fèi)靠什么在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速興起？有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新消費(fèi)的三大主要?jiǎng)恿κ牵横绕鸬母辉ｋA層、新世代消費(fèi)者和全渠道的普及。

7月20日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局更新了31省份2021年上半年居民人均可支配收入數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)居民人均可支配收入17642元，同比名義增長(zhǎng)12.6%。

在疫情防控形勢(shì)總體穩(wěn)定和居民收入持續(xù)增長(zhǎng)的今天，新消費(fèi)正成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下最突出的亮點(diǎn)。多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，更催生出新消費(fèi)的龐大市場(chǎng)。而其中，生于80、90、00的“新世代”消費(fèi)者成長(zhǎng)為消費(fèi)群體的中流砥柱。

“新世代”消費(fèi)者熱愛(ài)自由、關(guān)注環(huán)保、喜歡分享，他們的新生活方式，不斷催生了相應(yīng)的新消費(fèi)形態(tài)，以及消費(fèi)品牌。

在小紅書等社交平臺(tái)上，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌出現(xiàn)并被用戶們自發(fā)地推薦。