產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估是檢驗(yàn)品牌建設(shè)成效的一種重要方式。品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果直接影響到政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者等各方行為，關(guān)系到集群內(nèi)企業(yè)的切身利益，因此，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)做好產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌價(jià)值的評(píng)估工作。資料顯示，國內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估專業(yè)機(jī)構(gòu)較多，幾乎涵蓋大多數(shù)行業(yè)。這些專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)依據(jù)自身確定的二系列評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)目標(biāo)行業(yè)相關(guān)品牌予以價(jià)值評(píng)估并進(jìn)行順序排名。目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群普遍尚未開展對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)估，也還沒有建立相關(guān)評(píng)估體系和機(jī)制。因此，相關(guān)部門應(yīng)在充分考慮品牌傳播、品牌經(jīng)營、品牌收益、品牌發(fā)展等多方面因素的基礎(chǔ)上，建立科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌指標(biāo)體系，進(jìn)而明確價(jià)值評(píng)估程序，建立健全品牌價(jià)值評(píng)估體系。

一般而言，影響產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的外部環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個(gè)維度。其中，硬環(huán)境即指產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)的自然條件、地理位置、基礎(chǔ)設(shè)施等情況。基礎(chǔ)設(shè)施一般包括交通運(yùn)輸、通訊傳達(dá)、電力供應(yīng)以及商業(yè)運(yùn)營等多個(gè)方面，是衡量某二區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。良好基礎(chǔ)設(shè)施還可以吸引相關(guān)企業(yè)積極進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域，壯大產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，因此，政府應(yīng)努力完善區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施。

此外，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展也離不開軟環(huán)境的建設(shè)。與硬環(huán)境不同，影響產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的軟環(huán)境沒有具體的表現(xiàn)形式，是多種無形的、非物質(zhì)條件的組合，具體而言，一般包括市場(chǎng)環(huán)境、政府職能、政務(wù)環(huán)境、政策法律環(huán)境、誠信環(huán)境等。

尤其是政府，在區(qū)域品牌建設(shè)過程中，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，建立"問責(zé)制”和"辦事時(shí)限制”，提高政府辦事效率、建設(shè)服務(wù)型政府，塑造干事創(chuàng)收的區(qū)域政府良好形象，努力為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。

培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的具體對(duì)策：

1、明確產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)主體

產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌是一種公共物品，集群區(qū)域內(nèi)的企業(yè)共同擁有這一區(qū)域品牌，非某一特定企業(yè)所獨(dú)有。而且，不僅集群區(qū)域內(nèi)的企業(yè)可以共享產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌權(quán)利，葚至區(qū)域附近地區(qū)也可以享有一定的品牌權(quán)利，這是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌典型的非排他性特征。但是，這一排他性特征具體表現(xiàn)為一方面，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展可以為整個(gè)集群區(qū)域內(nèi)的企業(yè)帶來現(xiàn)實(shí)或潛在的經(jīng)濟(jì)利益，如促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升力群區(qū)域品牌的命運(yùn)與集群內(nèi)企業(yè)的命運(yùn)息息相關(guān)。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)歸屬不清晰，導(dǎo)致集群內(nèi)企業(yè)缺乏主動(dòng)維護(hù)品牌的積極性和主動(dòng)性，&至還有可能做出有損品牌的行為。近幾年來，因個(gè)別企業(yè)行為導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌價(jià)值受損而牽連集群區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)的案例時(shí)有發(fā)生。因此，在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)過程中有必要明確建設(shè)主體，劃清權(quán)利歸屬，避免"公共地悲劇"的上演。

2、強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的系統(tǒng)管理

實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好的驅(qū)動(dòng)作用。為此，集群區(qū)域所在地政府應(yīng)該積極采取措施，努力建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。政府在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建成功之后，應(yīng)該加大品牌宣傳力度。由于集群內(nèi)單個(gè)企業(yè)力量有限，很難組織大型產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌宣傳活動(dòng)，也就不能很好地履行品牌的推廣義務(wù)。因此，政府應(yīng)在準(zhǔn)確定位區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，通過組織產(chǎn)品博覽會(huì)、開展網(wǎng)絡(luò)營銷、組織新聞媒體報(bào)道等多種渠道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象的塑造和維護(hù)。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的系統(tǒng)管理，不僅要注重品牌形象塑造和對(duì)外宣傳，還包括制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、明確品牌定位以及加大專業(yè)人才引進(jìn)等多個(gè)方面。

3、完善區(qū)域創(chuàng)新體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)

創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)至關(guān)重要。因此，建立完善的區(qū)域創(chuàng)新體系，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。完善的區(qū)域創(chuàng)新體系是一個(gè)龐大的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，它包含技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和文化創(chuàng)新等密切聯(lián)系、互相促進(jìn)的三個(gè)方面。

4、技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)

隨著產(chǎn)業(yè)集群的逐漸發(fā)展，集群商企業(yè)在產(chǎn)品、資金、市場(chǎng)等方面的差距逐漸縮小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，因此，企業(yè)開始將競(jìng)爭(zhēng)的視角轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的技術(shù)研發(fā)平臺(tái)為集群內(nèi)企業(yè)所共有，因此，集群內(nèi)很多企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)外溢性特征達(dá)到了技術(shù)升級(jí)換代的目的。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)積聚了產(chǎn)晶研發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新也使得集群整體競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)。

5、制度創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)

技術(shù)創(chuàng)新可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)，對(duì)于那些資金實(shí)力較弱、整體規(guī)模過小的企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新或許會(huì)帶來一定程度的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。而此時(shí)，制度創(chuàng)新恰恰可以為創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)提供一定的制度保障?，F(xiàn)代企業(yè)管理市度中的有限責(zé)任和股份制的形式，有效避免了集群內(nèi)個(gè)別企業(yè)因資金實(shí)力不足和規(guī)模過小而面臨經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的困境。同時(shí)，制度創(chuàng)新還可以有效激發(fā)集群內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營活力和動(dòng)力，降低交易成本，提升企業(yè)運(yùn)營效率，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)。

6、文化創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)

文化創(chuàng)新注重對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌觀念價(jià)值，尤其是核心價(jià)值的提煉，也是區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要組成部分。文化創(chuàng)新包括區(qū)域特色文化創(chuàng)新和區(qū)域產(chǎn)品文化創(chuàng)意兩大方面。一般而言，區(qū)域特色文化是指基于某一特定區(qū)域范國內(nèi)的自然地理、人文歷史等因素而形成的富有區(qū)域特色的精神層面的文化表現(xiàn)形式。