尤其是品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（簡(jiǎn)稱“品促會(huì)”）自2013年首次開展《制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》到如今覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》發(fā)布，連續(xù)八年的公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作越來(lái)越得到社會(huì)各界的關(guān)注和認(rèn)可。該如何圍繞品牌價(jià)值評(píng)價(jià)構(gòu)建服務(wù)體系，助力企業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，又該如何為行業(yè)品牌建設(shè)提出了更高的要求與方向？12月28日上午，“品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制定及服務(wù)體系構(gòu)建”研討會(huì)在京舉行，本次會(huì)議采取線下及線上相結(jié)合的方式召開。

品促會(huì)理事長(zhǎng)劉平均從四個(gè)方面進(jìn)行了主旨發(fā)言。
二是介紹2021年品牌集群兩個(gè)重大創(chuàng)新：第一，提出成立國(guó)際品牌集群中心，計(jì)劃在50個(gè)品牌集群中選擇30個(gè)左右設(shè)立國(guó)際品牌集群中心。2021年品促會(huì)已與黑龍江省五常市、河南省駐馬店市、寧夏自治區(qū)人民政府簽約，分別建設(shè)大米、植物油及花生、葡萄酒的國(guó)際品牌集群中心；第二，有三個(gè)品牌集群，提出了要建立產(chǎn)業(yè)的行業(yè)品牌研究院。
四是要求各品牌集群秘書處，積極探索產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌專業(yè)人才資格認(rèn)定機(jī)制?？山梃b廣東省新出臺(tái)政策，品牌高級(jí)人才申報(bào)資格與參與510中國(guó)品牌日品牌價(jià)值評(píng)價(jià)上榜名次掛鉤做法。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員、品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳通過(guò)線上參會(huì)方式做《 ISO 20671：2019 品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)解讀》報(bào)告。吳芳提出，以品牌價(jià)值五要素理論為指導(dǎo)，圍繞品牌價(jià)值影響因素，通過(guò)以評(píng)促建的方式，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)等核心要素的高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)提升我國(guó)自主品牌的品牌價(jià)值，進(jìn)而提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。
在品牌集群經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)環(huán)保品牌集群秘書長(zhǎng)、中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師鄭朝暉表示，我國(guó)環(huán)境治理成績(jī)斐然，我國(guó)環(huán)保技術(shù)工藝持續(xù)升級(jí)，標(biāo)桿企業(yè)不斷涌現(xiàn)，環(huán)境效益逐步顯現(xiàn)，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國(guó)家具有如此規(guī)模的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，卻尚未產(chǎn)生一個(gè)世界級(jí)的環(huán)保品牌企業(yè)，品牌影響力低這是亟待解決的問(wèn)題。

中國(guó)品牌建設(shè)數(shù)字城市品牌集群秘書長(zhǎng)、中國(guó)城市報(bào)副總經(jīng)理、世界綠色設(shè)計(jì)組織標(biāo)準(zhǔn)委副主任常亮分享其在研制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)程中的若干突破性研究發(fā)現(xiàn)，比如：“標(biāo)準(zhǔn)先行”的新趨勢(shì)、國(guó)際規(guī)則政治化現(xiàn)象；國(guó)際城市發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化新趨勢(shì)，即技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。

國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為分享了聯(lián)盟服務(wù)體系構(gòu)建的初步思考。首先明確，健全標(biāo)委會(huì)及秘書處的工作機(jī)制，將各項(xiàng)工作落到實(shí)處；其次是通過(guò)以評(píng)促建，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、通過(guò)協(xié)調(diào)資源解決問(wèn)題，進(jìn)一步完善品牌評(píng)價(jià)服務(wù)體系；三是大力開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫，發(fā)揮國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用；四是積極參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)同發(fā)展。