尤其是品牌價值評價，中國品牌建設促進會（簡稱“品促會”）自2013年首次開展《制造業(yè)品牌價值評價》到如今覆蓋一二三產業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的《品牌價值評價》發(fā)布，連續(xù)八年的公益性品牌價值評價工作越來越得到社會各界的關注和認可。該如何圍繞品牌價值評價構建服務體系，助力企業(yè)品牌建設高質量發(fā)展，又該如何為行業(yè)品牌建設提出了更高的要求與方向？12月28日上午，“品牌評價標準制定及服務體系構建”研討會在京舉行，本次會議采取線下及線上相結合的方式召開。

品促會理事長劉平均從四個方面進行了主旨發(fā)言。
二是介紹2021年品牌集群兩個重大創(chuàng)新：第一，提出成立國際品牌集群中心，計劃在50個品牌集群中選擇30個左右設立國際品牌集群中心。2021年品促會已與黑龍江省五常市、河南省駐馬店市、寧夏自治區(qū)人民政府簽約，分別建設大米、植物油及花生、葡萄酒的國際品牌集群中心；第二，有三個品牌集群，提出了要建立產業(yè)的行業(yè)品牌研究院。
四是要求各品牌集群秘書處，積極探索產業(yè)領域品牌專業(yè)人才資格認定機制?？山梃b廣東省新出臺政策，品牌高級人才申報資格與參與510中國品牌日品牌價值評價上榜名次掛鉤做法。

中國標準化研究院副研究員、品牌評價國際標準化技術委員吳芳通過線上參會方式做《 ISO 20671：2019 品牌評價國際標準解讀》報告。吳芳提出，以品牌價值五要素理論為指導，圍繞品牌價值影響因素，通過以評促建的方式，打牢品牌發(fā)展基礎，推動相關產業(yè)以質量、創(chuàng)新、服務等核心要素的高質量發(fā)展，切實提升我國自主品牌的品牌價值，進而提升中國品牌的國際影響力。
在品牌集群經驗分享環(huán)節(jié)，中國品牌建設環(huán)保品牌集群秘書長、中國節(jié)能環(huán)保集團總經濟師鄭朝暉表示，我國環(huán)境治理成績斐然，我國環(huán)保技術工藝持續(xù)升級，標桿企業(yè)不斷涌現，環(huán)境效益逐步顯現，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國家進行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國家具有如此規(guī)模的環(huán)保產業(yè)，卻尚未產生一個世界級的環(huán)保品牌企業(yè)，品牌影響力低這是亟待解決的問題。

中國品牌建設數字城市品牌集群秘書長、中國城市報副總經理、世界綠色設計組織標準委副主任常亮分享其在研制國際標準進程中的若干突破性研究發(fā)現，比如：“標準先行”的新趨勢、國際規(guī)則政治化現象；國際城市發(fā)展標準化新趨勢，即技術專利化，專利標準化，標準國際化。

國際優(yōu)勢集群品牌聯盟副秘書長、中國國家品牌網總裁吳為分享了聯盟服務體系構建的初步思考。首先明確，健全標委會及秘書處的工作機制，將各項工作落到實處；其次是通過以評促建，幫助企業(yè)發(fā)現問題、通過協調資源解決問題，進一步完善品牌評價服務體系；三是大力開展標準宣貫，發(fā)揮國家標準的引領作用；四是積極參加國際標準化活動，推動國內國際標準化協同發(fā)展。

聯盟秘書長劉冠峰做總結發(fā)言時指出：以品牌評價為核心，通過品牌價值標準制定及服務體系構建，打造優(yōu)勢集群帶領中國品牌集體出海，不僅是品牌發(fā)展前所未有的歷史機遇，更是積極落實“三個轉變”重要指示，有助于推進我國品牌的建設發(fā)展，樹立中國品牌的全球形象。本次會議是品牌評價標準的權威指導，各集群積極推動制定的團體標準，最重要的是國際化，要用國際視野、國際眼光來制定。最后，要求各品牌集群秘書處，將品牌評價標準制定，列入2022年工作計劃，持續(xù)推進標準體系建設。 與會領導、各品牌集群秘書長、嘉賓一致認為，品牌建設的平臺已經搭好，品牌發(fā)展的方向已經確立，將以全球統一框架下的品牌價值評價國際主標準ISO20671:2019為前提，圍繞品牌價值五要素，通過以評促建的方式，打牢品牌發(fā)展基礎，推動產業(yè)發(fā)展，切實提升我國自主品牌的品牌價值，進而提升中國品牌的國際影響力，為實現品牌高質量發(fā)展注入新動能。