品牌使生產(chǎn)者能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品的獨(dú)特性進(jìn)行法律保護(hù)。品牌享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使得品牌擁有者具有法律權(quán)利。通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可以保護(hù)品牌，通過(guò)專利可以保護(hù)生產(chǎn)工藝流程，版權(quán)和設(shè)計(jì)可以保護(hù)包裝，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)使生產(chǎn)者安全的投資品牌，并從中獲利。

      品牌的存在有助于產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、提高銷(xiāo)量。品牌知名度形成后，企業(yè)可利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)。同時(shí)也有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，有助于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，節(jié)約產(chǎn)品投入成本。有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      產(chǎn)品可以模仿，標(biāo)準(zhǔn)可以突破，品牌因其個(gè)性、與消費(fèi)者的情感很難復(fù)制。

      總之，對(duì)于生產(chǎn)者而言，品牌代表了一份價(jià)值連城的資產(chǎn)。這種資產(chǎn)能夠影響消費(fèi)者的行為，能夠進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易，能夠?yàn)槲磥?lái)穩(wěn)定的收益提供安全保障。因此，在企業(yè)兼并收購(gòu)過(guò)程中，為獲得品牌出現(xiàn)過(guò)大筆交易。

      消費(fèi)者心中的品牌常常與生產(chǎn)者所謂的品牌有很大不同。

      生產(chǎn)者所謂的品牌常常指的事實(shí)，比如：質(zhì)量、功能等，而消費(fèi)者心中的品牌則是認(rèn)知，是情感，是偶像。生產(chǎn)者認(rèn)為更好的產(chǎn)品一定能贏得市場(chǎng)，而消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)自己的感知，真正是跟著感覺(jué)走。經(jīng)典的例子是上文中提到的“新可樂(lè)”的推出?？煽诳蓸?lè)公司在推出新可樂(lè)前對(duì)2500名左右的消費(fèi)者進(jìn)行了口味測(cè)試，證明新可樂(lè)的口感要好于原有產(chǎn)品。但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬?！靶驴蓸?lè)”最終無(wú)疾而終。因此，如何在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的感知就是生產(chǎn)者的一項(xiàng)持久的課題。

      消費(fèi)者選擇品牌是基于對(duì)這些品牌的感知，這些品牌在他們心智中的定位是否與他們的感知相匹配。農(nóng)村的時(shí)尚青年更可能選擇非?？蓸?lè)，而城市的時(shí)尚青年只會(huì)選擇可口可樂(lè)或百事可樂(lè)。十幾歲時(shí)也許會(huì)帶著斯沃琪手表去上學(xué)；上大學(xué)時(shí)可能會(huì)帶精工，或者什么都不帶；而中年后一般會(huì)選擇勞力士。

      生命中每個(gè)階梯上都會(huì)有我們的偶像，因此更換品牌就成為衡量一個(gè)人進(jìn)步的標(biāo)志。從某種角度上講，對(duì)品牌的追求也是人生成長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

      品牌不僅僅是以其外在的名稱、標(biāo)志等識(shí)別元素。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們?cè)谙M(fèi)者心目中的地位，決定了它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進(jìn)入消費(fèi)者頭腦中的待選品清單或者更進(jìn)一步成為首選。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為并不僅僅取決于購(gòu)買(mǎi)力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對(duì)某個(gè)企業(yè)、某種品牌的感知、感情等綜合印象。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，都把塑造強(qiáng)勢(shì)品牌作為企業(yè)的主要目標(biāo)。