品牌體現(xiàn)企業(yè)生命力。企業(yè)存在的狀態(tài)有兩種：生存、生命。大部分企業(yè)的大部分時間在為生存而奮斗，稍有風(fēng)雨，就是生死的考驗。有調(diào)查資料顯示，我國中小企業(yè)的平均市場壽命是2.9年，只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展為大企業(yè)。而另外一些企業(yè)卻表現(xiàn)出頑強的生命力，迎風(fēng)雨而成長，歷百年而不衰，即使面對金融風(fēng)暴這種巨大災(zāi)難依然能活出自己風(fēng)采。

      企業(yè)發(fā)展有三臺發(fā)動機：經(jīng)營、財務(wù)和品牌。大多數(shù)企業(yè)只啟動了前兩臺發(fā)動機，費時費力，效率不高。如果把第三臺發(fā)動機啟動起來，即品牌營銷，企業(yè)就可以由“好”變“優(yōu)”，駛上快車道，實現(xiàn)可持續(xù)。

      品牌代表著企業(yè)的競爭力。

      企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量與服務(wù)競爭，第三層是品牌競爭。

一件普通的T恤，打上耐克的“一勾”，價格就會增加數(shù)倍，這就是品牌的力量。

Nike的品牌標(biāo)志↑↑↑

      今天中國的市場競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。早在40年前，美國著名廣告專家拉里·萊特（Larry Light）就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

      國內(nèi)各企業(yè)中，價格戰(zhàn)愈演愈烈，降價空間越來越小，而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，企業(yè)沒有盈利，談何發(fā)展？而消費者對價格戰(zhàn)也并不買賬，“這么便易，怕沒有好貨吧。” 在汽車行業(yè)，國產(chǎn)車對于進(jìn)口車無疑有著明顯的價格優(yōu)勢，但在品牌時代價格優(yōu)勢已經(jīng)不是優(yōu)勢。

      品牌是一種重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適；寶馬的駕駛樂趣等，無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。品牌價值的大小，取決于消費者對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。