“我就買個(gè)玉米，你給我講哭了?！弊罱聳|方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨視頻沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜，直播間銷量和公司股價(jià)也在短時(shí)間內(nèi)大漲。但熱烈點(diǎn)贊聲中，也有網(wǎng)友質(zhì)疑其直播間“一根玉米6元錢”太貴，帶貨農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍較高。對(duì)此，前新東方老師、主播董宇輝回應(yīng)說(shuō)，“谷賤傷農(nóng)”，一個(gè)東西如果徹底沒(méi)有利潤(rùn)，那么農(nóng)村種地的人就會(huì)越來(lái)越少，所以價(jià)格不能太低。

一根玉米賣6元錢貴嗎？其實(shí)如果玉米質(zhì)量真如直播間所說(shuō)，這個(gè)價(jià)格一點(diǎn)不貴。新東方直播間賣的是鮮食玉米，目前市場(chǎng)上不少該品類產(chǎn)品都能賣到這個(gè)價(jià)格。和省心省力耐儲(chǔ)運(yùn)的大田玉米不同，種鮮食玉米在土地、人工、種子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟后，為避免糖分衰退影響口感，還必須做好保鮮、更快地賣出去，這就需要在包裝、物流和營(yíng)銷方面增加投入。為打造品牌，一些鮮食玉米還經(jīng)過(guò)了綠色、有機(jī)等認(rèn)證，這些環(huán)節(jié)也都需要真金白銀的投入。而為了保證品質(zhì)和口感增加的投入，最后往往會(huì)平攤到每一根玉米的價(jià)格上。這樣一算，似乎6元錢的價(jià)格也還能接受。尤其是新東方從教培行業(yè)離場(chǎng)后，選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨賽道，又能意識(shí)到“谷賤傷農(nóng)”的問(wèn)題，也有網(wǎng)友表示，愿意為這個(gè)“有情懷”的故事買單。

不過(guò)，冷靜下來(lái)想想，總感覺(jué)這個(gè)故事少了關(guān)鍵一環(huán)。那就是，玉米價(jià)格高了，農(nóng)民或者說(shuō)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能多賺錢嗎？多賺了多少錢？

談這個(gè)話題并不是要質(zhì)疑新東方什么。但主播的這一番回應(yīng)確實(shí)引人深思，很有現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)?，直播間里賣的玉米也好，其他農(nóng)產(chǎn)品也罷，都不是天上掉下來(lái)的，而是農(nóng)民種出來(lái)、養(yǎng)出來(lái)的。農(nóng)民作為最前端的環(huán)節(jié)，如果勞動(dòng)價(jià)值得不到體現(xiàn)、賺不到錢，從而不愿意種、不愿意養(yǎng)了，那么產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)者和企業(yè)的利益都將受到影響，再動(dòng)人的故事也難講得長(zhǎng)久。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅滿足于吃飽，還要吃好，要吃出健康、吃出特色，培育出更多元更高端的消費(fèi)需求。但是與市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的稀缺性相反，農(nóng)民生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的積極性其實(shí)并不高。其中一個(gè)很重要的原因就是董宇輝所說(shuō)的“谷賤傷農(nóng)”——很多時(shí)候農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)并不一定就能實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)。一方面是因?yàn)?，與各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、功能明晰的優(yōu)質(zhì)工業(yè)品相比，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值不易衡量與外顯，客觀上制約其市場(chǎng)價(jià)格的提高。而且目前一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在品牌打造、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面還存在短板，好品質(zhì)尚未形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也導(dǎo)致好貨難賣好價(jià)。另一方面，在傳統(tǒng)的產(chǎn)銷格局下，由于中間環(huán)節(jié)過(guò)多，利益分配機(jī)制不合理，導(dǎo)致生產(chǎn)環(huán)節(jié)的收益明顯偏低，農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈條中始終處于弱勢(shì)地位，即便在終端市場(chǎng)上因?yàn)楦鞣N成熟的運(yùn)作和營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，但是農(nóng)民往往分到的都是最小的那一塊“蛋糕”。