趨勢(shì)三：以確定性對(duì)抗不確定性。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人而言，誰(shuí)都想賭對(duì)當(dāng)年最紅的綜藝，做出當(dāng)年最刷屏的文章或視頻，但大部分品牌都難以復(fù)制。在此背景下，更應(yīng)該用確定的媒體邏輯打贏不確定的傳播環(huán)境。益普索2020年廣告語(yǔ)認(rèn)知渠道研究發(fā)現(xiàn)，83%源自電梯媒體，再次證明封閉環(huán)境的傳播效果最具確定性。元?dú)馍?020年5月首次通過(guò)分眾在全國(guó)TOP100城市集中投放，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌出圈，也是確定性對(duì)抗不確定性的成功演繹。

趨勢(shì)四：品效協(xié)同的有機(jī)配比。流量廣告對(duì)于新品牌，尤其互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，確實(shí)很重要，但是流量廣告有一個(gè)天然問(wèn)題，即流量平臺(tái)本質(zhì)上是“買(mǎi)它”邏輯，而且要以更低價(jià)去買(mǎi)，品牌不斷被動(dòng)參與促銷(xiāo)打折。相反，品牌廣告解決的問(wèn)題是“愛(ài)它”，以及愛(ài)它的原因。所以沒(méi)有指名購(gòu)買(mǎi)，流量只會(huì)越來(lái)越貴，增長(zhǎng)不可持續(xù)。品牌廣告更像是空軍，炸開(kāi)消費(fèi)者心智，流量廣告類(lèi)似陸軍，以更快的速度完成轉(zhuǎn)化，奪取陣地，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，二者具有相輔相成關(guān)系。而潤(rùn)百顏?zhàn)鳛橐粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商導(dǎo)向品牌，根據(jù)江南春先生的提議，采用品效協(xié)同的打法，30%投放分眾、70%投入效果廣告，完成超預(yù)期增長(zhǎng)。事實(shí)證明，純互聯(lián)網(wǎng)品牌3:7的品效營(yíng)銷(xiāo)配比十分有效，為互聯(lián)網(wǎng)電商品牌指出新的增長(zhǎng)路徑。

2022年品牌營(yíng)銷(xiāo)再次來(lái)到十字路口，增長(zhǎng)焦慮迫使品牌期待更有效的營(yíng)銷(xiāo)方法論。對(duì)此，江南春先生基于30年的從業(yè)經(jīng)歷對(duì)于穿越周期未來(lái)充滿信心，“雖然人口增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)結(jié)束，但是人心的紅利正在展開(kāi)；流量的紅利正在結(jié)束，但是品牌的紅利正在回來(lái)。在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，人們?cè)谙M(fèi)上會(huì)把錢(qián)花在更穩(wěn)妥、更具確定性、信賴感更強(qiáng)的品牌上。經(jīng)濟(jì)低迷期，品牌要敢于出手，是拉開(kāi)差距，擴(kuò)大份額的好時(shí)機(jī)。”