5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。在互動環(huán)節(jié)，泉州市人民政府副市長洪自強、上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺、山東五征集團副總經(jīng)理劉新新、迪思傳媒集團副總裁唐風(fēng)等4位嘉賓就“品牌故事、創(chuàng)新傳播與品牌出?！闭归_討論。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊（記者 佟明彪）如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，企業(yè)營銷、消費市場、信息傳播等各個領(lǐng)域都在發(fā)生著巨大變化，在此背景下，如何打造和培育一個品牌，講好“品牌故事”成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上，來自政府、企業(yè)和傳媒機構(gòu)的人士就此話題展開了分享。 >>>點擊進入專題

　　擁抱新技術(shù) 對標國際高標準 　　

　　上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺表示，講好品牌故事，首先要建立品牌與用戶間的接觸度，用非常清晰的品牌標簽占領(lǐng)用戶的心智，在這一過程中就要用到大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，提高品牌傳播的效率和精準度。

　　山東五征集團副總經(jīng)理劉新新提出，打造一個優(yōu)秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實地”。一方面在產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)上制定高標準，對標國際；另一方面還要踏踏實實做好每一步事情。

　　順應(yīng)消費升級和信息傳播的新趨勢

　　迪思傳媒集團副總裁唐風(fēng)認為，現(xiàn)在要講好品牌故事需要認識到當前的三個變化，一是消費升級帶來深刻的消費觀念和需求滿足度的變化。這意味著產(chǎn)品會從高價格敏感度向高性價比產(chǎn)品發(fā)展，再從高性價比產(chǎn)品向高品牌情感依賴度發(fā)展。二是由于社會進步帶來的用戶從身體到心態(tài)的全面年輕化。三是互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的傳播碎片化、去中心化。

　　唐風(fēng)提出，在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽消費者，讓他們創(chuàng)造內(nèi)容，分享內(nèi)容，和消費者共建品牌。

　　注重品牌保護 營造社會共治氛圍

　　泉州市人民政府副市長洪自強表示，品牌在為經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻的同時也會受到假冒偽劣等侵權(quán)行為的危害。因此，要講好品牌故事，保護品牌必須引起重視。

　　洪自強介紹稱，泉州市委市政府在保護品牌方面做了一些特色工作。一是政府部門主動服務(wù)企業(yè)，宣傳法律法規(guī)，增強企業(yè)的品牌意識。二是加大商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護，特別是遏止惡意搶注商標的行為，加大對老字號、地理標志等的保護力度。三是健全維權(quán)體制，建立聯(lián)合打假的機制。四是營造社會共治氛圍。五是發(fā)揮社會中介組織的作用，建立泉州市品牌擴展中心，關(guān)注侵權(quán)苗頭，為企業(yè)出謀劃策。