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品牌認知與對接營銷
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2419天前
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為什么對接營銷能讓你有所收獲那?關(guān)于產(chǎn)品與市場的緊密對接是指產(chǎn)品功能的問題，所以這個就不必細說了，而市場與渠道的關(guān)系也沒多少神秘可言的。所以這里重點說說品牌與文化和文化與心理的對接對品牌認知的作用，意義和價值。
我國正在搞供給側(cè)，去杠桿，去產(chǎn)能的改革，而品牌營銷追求的恰恰是需求側(cè)，是加杠桿，品牌營銷只有加杠桿才能形成需求側(cè)，而品牌營銷要加的杠桿，關(guān)鍵點是品牌與文化的緊密對接，文化與心里的緊密對接。
要知道什么是最有效的管理?最有效的管理即自覺的管理，而自覺的管理依靠的是心理認同，而心理認同依靠的是文化認同。
文化的作用是什么？文化的作用如同雨。雨無顏無色卻哺育著世間萬物，文化看不見摸不著，人卻總循著這條路走。沒有規(guī)矩不成方圓，文化就是為人的生活立規(guī)矩的。因此說，文化是最有效的管理。
品牌王國是人的王國，品牌學(xué)多半為人性學(xué)。對接營銷就是如何通過文化來撥動人的心弦，來撼動人的天性。品牌只要撥動了人的心弦，撼動了人的天性，人心就會心潮澎湃波濤洶涌，從而帶動人與品牌產(chǎn)生共鳴，從而讓人對品牌產(chǎn)生躍躍欲試，自發(fā)參與的心理狀態(tài)。
要撥動人的心弦，首先就要明白心弦是什么。心弦是什么？心弦是人的真性情，是人的情懷和情感。所以品牌營銷無論如何萬水千山，無論如何千變?nèi)f化，最終品牌的核心就關(guān)乎個情字，就是要做好這個情字，就是與情對接。如果問品牌建設(shè)和品牌營銷有什么捷徑，那么這個情字無論如何是繞不過去的，沒有情，缺少情的品牌基本就是個蒼白的，空洞無物的品名。牛根生把品牌看的比較透，他說品牌95%是文化。
所有成功的品牌昭示了一個道理，這個道理是成功的品牌無不能撥動人的心弦，無不與人的真性情，情懷和情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，從古至今，唯有真性情，唯有情懷和情感可以穿越時空而不受任何什么工業(yè)革命，什么互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與限制，唯有唯有真性情，情懷和情感可以撼動人心，尤其在買方市場環(huán)境下，最終是情感而不是產(chǎn)品決定品牌的成敗。
因此說品牌人要讀懂人，讀懂人生，讀懂人性，只有在此基礎(chǔ)上，品牌才能做到讓人與其產(chǎn)生共鳴，才會對人產(chǎn)生莫名的感染。
對接營銷的作用，意義和價值在于，人是越看重什么，越念念不忘什么，越惦念什么，他就越期望看到什么。
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