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        創(chuàng)建美好品牌的三大力量
        來(lái)源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 2417天前 | 3274 次瀏覽 | 分享到:
          羊大為美,好事久長(zhǎng),品牌事業(yè)是一個(gè)美好的事業(yè),而美好事業(yè)需要大的力量來(lái)驅(qū)動(dòng)。在這里我歸結(jié)為創(chuàng)建品牌的三大力量。
          一、 大思維的力量
          當(dāng)我們被禁錮在地球上時(shí),我們是以地球的尺度建立價(jià)值理念和游戲規(guī)則;而當(dāng)人類走出地球登上火星,時(shí)空感覺(jué)的改變將可能導(dǎo)致觀念變化,而這種變化帶來(lái)的后果也許是我們今天站在地球上很難估量的。
          圍棋大師吳清源在自傳《中的精神》一書(shū)中談到圍棋未來(lái)的趨勢(shì)時(shí)說(shuō),21世紀(jì)的圍棋要超越傳統(tǒng)的序盤、中盤和官子的階段性思考模式,而應(yīng)從棋盤的整體去考慮。應(yīng)該說(shuō),大思維源于大視野,這個(gè)思維即不是紅海思維,也不是藍(lán)海思維,而是空間思維。可口可樂(lè)的CEO郭思達(dá)曾向他的同事提出這么一個(gè)問(wèn)題,全世界42億人每人每天喝多少水,同事的回答時(shí)62盎司。他又問(wèn),每人每天喝多少可樂(lè),回答是2盎司。郭思達(dá)于是提出一個(gè)全新的概念,就是可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是百事可樂(lè),而是咖啡、牛奶和水。思維方式變了,市場(chǎng)就變大了??梢哉f(shuō),郭思達(dá)是站在盒子外思考的CEO。
          所謂空間思維并不是站得高看得遠(yuǎn)形成的思維,因?yàn)檫@個(gè)地球上還不存在腦后長(zhǎng)眼的CEO??臻g思維必須是在全景視野下才能形成的。正如社會(huì)學(xué)家在分析人類空間探索的意義時(shí)所說(shuō),當(dāng)我們被禁錮在地球上時(shí),我們是以地球的尺度建立價(jià)值理念和游戲規(guī)則;而當(dāng)人類走出地球登上火星,時(shí)空感覺(jué)的改變將可能導(dǎo)致觀念變化,而這種變化帶來(lái)的后果也許是我們今天站在地球上很難估量的。這種變化是什么呢,可能就是一種價(jià)值取向?;蛟S正是如此,美國(guó)宇航局給發(fā)送到火星上的火星車起了“精神”(spirit)這個(gè)名字,因?yàn)橛⒄Z(yǔ)spirit一詞所包含的精神、靈魂、潮流、氣魄、態(tài)度、神靈、領(lǐng)導(dǎo)人等涵義,體現(xiàn)了人類更高層次的價(jià)值取向。如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為人類構(gòu)建了一個(gè)虛擬的信息空間,而全球多媒體也為人類構(gòu)建了一個(gè)全球化的形象空間。未來(lái)的品牌化組織的經(jīng)營(yíng)必須建立在空間思維的基礎(chǔ)上。
          如果空間思維是一種決策方式,跳棋規(guī)則就是一種行為方式。跳棋作為六方參與的游戲,它制定了這樣一個(gè)游戲規(guī)則,棋手之間必須相互搭橋,互留空間,才能實(shí)現(xiàn)各自預(yù)定的目標(biāo)。因此跳棋規(guī)則是一個(gè)競(jìng)合共贏的規(guī)則,是一個(gè)基于空間思維的一種新的行為準(zhǔn)則。在傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)中,我們經(jīng)歷了軍旗時(shí)代,象棋時(shí)代,圍棋時(shí)代,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們將要進(jìn)入跳棋時(shí)代,也就是所謂競(jìng)合共贏的時(shí)代。
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