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創(chuàng)建美好品牌的三大力量
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2415天前
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二、 大信仰的力量
美國(guó)《財(cái)富》周刊曾經(jīng)列出創(chuàng)新企業(yè)六條新規(guī)則，其中一條就是從崇拜自己的能力向崇拜自己的靈魂轉(zhuǎn)變。就是說(shuō)你信仰什么比你能做什么對(duì)創(chuàng)新更有價(jià)值。
沒(méi)有信仰，就沒(méi)有品牌。如果要問(wèn)，到目前為止世界上影響范圍最廣、存續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌化組織是什么？答案是基督教，佛教和伊斯蘭教這三大宗教。為什么這三大宗教作為一個(gè)品牌化組織能有如此生命力呢，因?yàn)樗麄儌鞑サ氖切叛?，用商業(yè)語(yǔ)言講就是販賣信仰。我們?cè)谶@里無(wú)法給信仰一個(gè)定義，但是我認(rèn)為信仰是源于內(nèi)心深處的，不容易輕易改變的一種引導(dǎo)自己行為的精神力量。信仰決定你愿意承擔(dān)什么樣的責(zé)任，這就是使命。信仰決定你行動(dòng)的原則，這就是理念。美國(guó)《財(cái)富》周刊曾經(jīng)列出創(chuàng)新企業(yè)六條新規(guī)則，其中一條就是從崇拜自己的能力向崇拜自己的靈魂轉(zhuǎn)變。就是說(shuō)你信仰什么比你能-全球品牌網(wǎng)-做什么對(duì)創(chuàng)新更有價(jià)值。信仰是品牌化組織的靈魂，它為你的工作和生活注入了精氣神，你無(wú)法看到它，卻不能沒(méi)有它。很多大品牌歷經(jīng)多次換標(biāo)，品牌依然具有活力，就是因?yàn)樗麄兊钠放菩叛鍪冀K沒(méi)有改變。信仰是以快樂(lè)之心去做百年之事。一位在國(guó)際上成功地創(chuàng)出自己品牌的中國(guó)企業(yè)家梁昭賢，就堅(jiān)持這樣一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念：寧做500年，不做500強(qiáng)。
在商業(yè)社會(huì)里，信仰不是遠(yuǎn)離金錢，而是擁有金錢，超越金錢。如果說(shuō)業(yè)余運(yùn)動(dòng)員僅僅是為了興趣和健康，那么專業(yè)運(yùn)動(dòng)員則是為了挑戰(zhàn)自我和贏得榮譽(yù)。對(duì)于企業(yè)家來(lái)講，擁有財(cái)富不意味著你贏得了勝利，或許只意味著你有資格站在真正的起跑線上，向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。美國(guó)鋼鐵大王卡耐基雖然在賺錢上不擇手段，但是他生前致力于傳播這樣一個(gè)思想：在巨富中死去是一種恥辱。他不僅在100年前寫(xiě)下了指導(dǎo)企業(yè)家慈善事業(yè)的《財(cái)富的福音》，鼓勵(lì)企業(yè)家捐助宗教，教育和醫(yī)療事業(yè)；而且身體力行，在生前捐出了相當(dāng)于現(xiàn)在30億美金的巨款用于慈善事業(yè)。比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特都接受了這一思想，所以才能在生前就把所創(chuàng)造的數(shù)百億美元回饋給社會(huì)。有人問(wèn)沃倫·巴菲特為什么不把錢留給孩子，巴菲特回答，在美國(guó)這個(gè)精英社會(huì)中，自己孩子的成長(zhǎng)經(jīng)歷和教育機(jī)會(huì)使他們已經(jīng)擁有無(wú)可比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，給他們無(wú)數(shù)的金錢既不正確，也不明智。我們要努力維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，而世代相承的巨額財(cái)富會(huì)加劇不公平競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。|!---page split---|
這就是信仰！
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