筆者認(rèn)為,無論是什么顧問式服務(wù),必須以“銷售為導(dǎo)向”,“以結(jié)果為考量”。著名的奧美創(chuàng)始人大衛(wèi).奧格威曾經(jīng)講過這么一句話“WE sell or else”,即“我們廣告為銷售服務(wù),要么不是廣告”。那么筆者認(rèn)為“品牌建設(shè)要么是為銷售為導(dǎo)向服務(wù)要么不是品牌建設(shè)”?,F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有些專家,是這么操作的,本來一個(gè)企業(yè)已經(jīng)很牛了,然后和該企業(yè)簽訂營銷服務(wù),由于企業(yè)自身的努力加上某些機(jī)構(gòu)的協(xié)助,很多本來是行業(yè)領(lǐng)頭羊的企業(yè)還是領(lǐng)頭羊,然后機(jī)構(gòu)還是為自己背書了,什么自己打造了某某行業(yè)的第一品牌,到處照樣拐騙?,F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范,各類營銷機(jī)構(gòu)滿天飛。在對營銷機(jī)構(gòu)的考核這塊,筆者認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該對營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)格按照“按效果付費(fèi)執(zhí)行”,如此才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的洗牌和凈化。