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品牌建設(shè)“品”為本
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2412天前
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筆者以前曾經(jīng)任職于某廣告公司，該公司主要運(yùn)作DM直投，筆者負(fù)責(zé)廣告銷售主管這塊業(yè)務(wù)。但是又一次我們的某一兩周確實(shí)銷售不理想，甚至出某一期刊物都會(huì)虧錢。筆者記得清清楚楚，有一期核算確實(shí)會(huì)虧幾千塊錢，我們的老總態(tài)度很堅(jiān)決，堅(jiān)決不出版。還好，在筆者的堅(jiān)持下，老板終于同意了出版，但是很悲哀，印刷量發(fā)行量減為正常發(fā)行量的三分之一。但是可惜的事情是我們這次操作被客戶給發(fā)現(xiàn)了，由于發(fā)行量不足，本來應(yīng)該覆蓋的區(qū)域沒有覆蓋，結(jié)果效果客戶很不滿意！后來，類似的事情也發(fā)生了。筆者建議老板，雖然我們銷售部門業(yè)績(jī)不是很理想，有我的責(zé)任，但是我們處于創(chuàng)刊期，運(yùn)作-全球品牌網(wǎng)-才一年，需要建立公信度、美譽(yù)度和滿意度的時(shí)候，這樣一期不出一期出成什么樣子！再說，目前來講，我們公司整體來講還出于盈利狀態(tài)，我們需要放長(zhǎng)線方釣大魚，雖然近期業(yè)務(wù)量不理想，但是整體來講還可以，等我們的區(qū)域性DM品牌建設(shè)起來，還愁沒有業(yè)務(wù)，沒有錢賺？！由于某種原因，筆者中途離開了該公司，后來聽說不到半年該公司倒閉了。
后來筆者得知該消息，感覺有點(diǎn)悲哀，但有感覺可喜，這樣只顧眼前利益的公司，不注重自己的服務(wù)“品質(zhì)”建設(shè)，總有一天會(huì)倒閉的，只不過是個(gè)時(shí)間問題。
反觀當(dāng)下的營(yíng)銷咨詢行業(yè)和筆者所處的太陽能熱水器行業(yè)，很多企業(yè)都在喊口號(hào)，“創(chuàng)行業(yè)一流品牌”“創(chuàng)十大品牌”等等。口號(hào)要喊，但是筆者認(rèn)為專注于自己所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，做到“專業(yè)”方能逐漸成為“專家”，爾后做的好了，當(dāng)在行業(yè)內(nèi)能稱為“老幾”的時(shí)候，你的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌就是“水到渠成”的事情了。
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