近日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會(huì)以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國(guó)性鄉(xiāng)村振興會(huì)議。大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。

原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成出席本次大會(huì)并致辭。以下為致辭實(shí)錄：

女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、春潮涌動(dòng)的美好時(shí)節(jié)，我們共聚一堂，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，就如何發(fā)揮品牌在推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)中的引領(lǐng)作用，在提振消費(fèi)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖中的促進(jìn)作用，出謀劃策、交流互鑒，很及時(shí)、很有意義。在此，我謹(jǐn)代表中國(guó)品牌建設(shè)絲綢桑蠶品牌集群（以下簡(jiǎn)稱集群）對(duì)大會(huì)的勝利召開表示熱烈祝賀！

農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是助力高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，21世紀(jì)以來，有17個(gè)中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展作出戰(zhàn)略決策部署，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到了政策指引和引導(dǎo)推動(dòng)的重要作用。

從行業(yè)實(shí)踐來看，近年來，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加快推進(jìn)，政策體系逐步完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，營(yíng)銷推介創(chuàng)新有力，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、媒體、企業(yè)共同發(fā)力，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。大部分省份均對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了布局設(shè)計(jì)，逐漸從側(cè)重生產(chǎn)環(huán)節(jié)向全鏈條謀劃轉(zhuǎn)變，生態(tài)、綠色、有機(jī)成為品牌打造的“關(guān)鍵詞”，做優(yōu)做強(qiáng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)成為品牌打造的著力點(diǎn)，品牌發(fā)展從注重?cái)?shù)量向數(shù)量與質(zhì)量并重方向轉(zhuǎn)變。可以說，農(nóng)業(yè)品牌成為近年來我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。

同時(shí)，我們也要看到，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但還不是農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)。農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)還不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品質(zhì)不夠穩(wěn)定，品牌保護(hù)比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強(qiáng)、雜而不亮問題依然突出，促進(jìn)品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足，已經(jīng)成為制約農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸問題。

品牌亮、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、鄉(xiāng)村興。品牌建設(shè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)生產(chǎn)要素科學(xué)合理配置，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進(jìn)生產(chǎn)端提質(zhì)、流通端提效、消費(fèi)端增值。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。下面我提以下五條建議與大家交流。

一是進(jìn)一步夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。要立足資源優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來，進(jìn)一步打造提升區(qū)域公用品牌，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來，培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。要把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值。要與原料基地建設(shè)緊密結(jié)合起來，大力扶持企業(yè)品牌，打造一批能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的骨干力量。