近日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會(huì)以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國(guó)性鄉(xiāng)村振興會(huì)議。大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。

原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成出席本次大會(huì)并致辭。以下為致辭實(shí)錄：

女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、春潮涌動(dòng)的美好時(shí)節(jié)，我們共聚一堂，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，就如何發(fā)揮品牌在推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)中的引領(lǐng)作用，在提振消費(fèi)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖中的促進(jìn)作用，出謀劃策、交流互鑒，很及時(shí)、很有意義。在此，我謹(jǐn)代表中國(guó)品牌建設(shè)絲綢桑蠶品牌集群（以下簡(jiǎn)稱集群）對(duì)大會(huì)的勝利召開(kāi)表示熱烈祝賀！

農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是助力高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，21世紀(jì)以來(lái)，有17個(gè)中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展作出戰(zhàn)略決策部署，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到了政策指引和引導(dǎo)推動(dòng)的重要作用。

從行業(yè)實(shí)踐來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加快推進(jìn)，政策體系逐步完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，營(yíng)銷推介創(chuàng)新有力，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、媒體、企業(yè)共同發(fā)力，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。大部分省份均對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了布局設(shè)計(jì)，逐漸從側(cè)重生產(chǎn)環(huán)節(jié)向全鏈條謀劃轉(zhuǎn)變，生態(tài)、綠色、有機(jī)成為品牌打造的“關(guān)鍵詞”，做優(yōu)做強(qiáng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)成為品牌打造的著力點(diǎn)，品牌發(fā)展從注重?cái)?shù)量向數(shù)量與質(zhì)量并重方向轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，農(nóng)業(yè)品牌成為近年來(lái)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。

同時(shí)，我們也要看到，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但還不是農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)。農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)還不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品質(zhì)不夠穩(wěn)定，品牌保護(hù)比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強(qiáng)、雜而不亮問(wèn)題依然突出，促進(jìn)品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足，已經(jīng)成為制約農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

品牌亮、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、鄉(xiāng)村興。品牌建設(shè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)生產(chǎn)要素科學(xué)合理配置，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進(jìn)生產(chǎn)端提質(zhì)、流通端提效、消費(fèi)端增值。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。下面我提以下五條建議與大家交流。

一是進(jìn)一步夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。要立足資源優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步打造提升區(qū)域公用品牌，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來(lái)，培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。要把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值。要與原料基地建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，大力扶持企業(yè)品牌，打造一批能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的骨干力量。

二是進(jìn)一步完善品牌培育機(jī)制。機(jī)制創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要前提。要構(gòu)建品牌創(chuàng)建機(jī)制，完善品牌目錄制度，抓好頂層設(shè)計(jì)，搭好建設(shè)平臺(tái)，做好政策激勵(lì)和公共服務(wù)，為品牌打造提供良好環(huán)境。完善品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方人才、技術(shù)、渠道等優(yōu)勢(shì)資源，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)等市場(chǎng)主體帶動(dòng)作用，為品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供有力支撐。強(qiáng)化品牌保護(hù)機(jī)制，完善品牌誠(chéng)信體系，構(gòu)建社會(huì)監(jiān)督體系，堅(jiān)決杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價(jià)實(shí)。

三是進(jìn)一步擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。要善于分析市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，遵循消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、個(gè)性追求和文化審美，用好新的營(yíng)銷手段，加快開(kāi)拓新渠道，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品新賣點(diǎn)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓品牌成為激發(fā)和引領(lǐng)消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。要跳出本地看本地，打造為廣大消費(fèi)者認(rèn)可、能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色。要延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸銷售等，興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

四是進(jìn)一步提升品牌營(yíng)銷能力。營(yíng)銷是提升品牌傳播力和影響力的重要手段。媒體要肩負(fù)起責(zé)任，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)手段，通過(guò)各種平臺(tái)載體，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，塑造品牌的良好形象，為農(nóng)業(yè)品牌鼓與呼。要以品牌為紐帶，把企業(yè)、新型經(jīng)營(yíng)主體、行業(yè)協(xié)會(huì)和眾多中小農(nóng)戶“綁在一根繩上”，共同維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，共享品牌的溢價(jià)收益。

五是進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)品牌資源。農(nóng)業(yè)品牌在我國(guó)有著悠久的歷史，蘊(yùn)藏著工匠精神、誠(chéng)信意識(shí)和價(jià)值取向，是中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承載體。我們要推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升品牌文化內(nèi)涵。這其中，我國(guó)桑蠶品牌極具代表性，也是集群的主攻方向。

我國(guó)是桑樹(shù)原產(chǎn)地和絲綢發(fā)祥地，也是全球最大的蠶桑絲綢生產(chǎn)、出口國(guó)，桑蠶文化是中華文明的重要象征，桑蠶產(chǎn)品是中華民族對(duì)外交流的重要載體。桑蠶產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、覆蓋領(lǐng)域廣、就業(yè)承載多，是兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，桑蠶產(chǎn)業(yè)在四成國(guó)家級(jí)脫貧縣都有發(fā)展，已成為鄉(xiāng)村振興的重要特色產(chǎn)業(yè)。隨著科技的發(fā)展，桑蠶資源不斷被創(chuàng)新利用，其特有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值進(jìn)一步挖掘、拓展。近幾年，集群凝聚行業(yè)產(chǎn)業(yè)力量，引領(lǐng)桑蠶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的種桑養(yǎng)蠶，向種桑養(yǎng)人、養(yǎng)地、養(yǎng)畜禽等多種模式拓展，有效提高了桑蠶綜合效益，形成“立桑為業(yè)、多元發(fā)展”新發(fā)展格局，取得了初步成效。其中，在桑葉、桑果、桑枝開(kāi)發(fā)方面，已經(jīng)培育一批食品、茶、飲料、酒、食用菌、飼料等領(lǐng)域的重點(diǎn)企業(yè)；通過(guò)推介桑樹(shù)治理鹽堿地創(chuàng)新成果，拓展飼用、食用、藥用、生態(tài)治理應(yīng)用，推動(dòng)在新疆、內(nèi)蒙古等西部地域?qū)嵤┲采Ｔ斓?，建設(shè)桑蠶產(chǎn)業(yè)基地，應(yīng)用規(guī)模不斷增加；成功舉辦了三屆桑蠶經(jīng)濟(jì)論壇，積極拓展“一帶一路”國(guó)際合作，弘揚(yáng)桑蠶絲綢文化，產(chǎn)業(yè)影響不斷擴(kuò)大。當(dāng)前，匯聚了現(xiàn)代科技成果、融合了現(xiàn)代發(fā)展理念的古老蠶桑產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，成為助力鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)！下一步，我們還將推進(jìn)蠶絲蛋白的開(kāi)發(fā)利用，助力人民對(duì)美好生活的向往！

女士們、先生們、朋友們，乘風(fēng)破浪潮頭立，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)！黨的二十大擘畫的宏偉藍(lán)圖徐徐打開(kāi)，高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)繁重而艱巨，中國(guó)品牌建設(shè)絲綢桑蠶品牌集群愿與各位攜手并肩，以中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)為契機(jī)，以只爭(zhēng)朝夕的精神、搏擊奮發(fā)的狀態(tài)，擼起袖子加油干，凝心聚力謀發(fā)展，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)而共同努力！

謝謝大家！