品牌盛宴，再度開(kāi)啟。

7月13日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布2023年青島品牌日系列活動(dòng)將于7月17日至31日舉行。今年的青島品牌日系列活動(dòng)在“城市與品牌共成長(zhǎng)”主題下，設(shè)置“新品牌 新消費(fèi) 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌市集、品牌之夜等10大板塊。

    7月13日，青島召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布2023年青島品牌日系列活動(dòng)將于7月17日至31日舉行

品牌日，是青島企業(yè)和品牌一年一度集中與外界交流和對(duì)話的窗口。今年青島品牌日，是青島市人大常委會(huì)通過(guò)將每年7月17日設(shè)立為青島品牌日的決議后，青島迎來(lái)的第二個(gè)品牌日。

今年，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，我國(guó)將提振消費(fèi)作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展的重要抓手。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，品牌如何“煥新”才能搶占先機(jī)，是所有企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在今年的青島品牌日系列活動(dòng)中，將能看到青島企業(yè)的最新實(shí)踐、傾聽(tīng)行業(yè)大咖的最新觀點(diǎn)，還將有豐富多彩的全城購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，從產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)，相信品牌領(lǐng)域的觀察者都能從中獲得一些啟示。

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大刀闊斧，品牌要“煥新”

誠(chéng)然，沒(méi)有品牌會(huì)永遠(yuǎn)一成不變。但不能否認(rèn)，當(dāng)下品牌面臨的這場(chǎng)“煥新”或許是近幾十年來(lái)最為猛烈的一次。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%。在專家看來(lái)，我國(guó)消費(fèi)需求展現(xiàn)了較好的韌性，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

           2022年“青島品牌日”期間，青島品牌體驗(yàn)秀中心景觀——大型圓環(huán)主視覺(jué)展屏

事實(shí)上，從一些行業(yè)的表現(xiàn)不難看出，新消費(fèi)對(duì)消費(fèi)韌性的貢獻(xiàn)正越來(lái)越明顯。新消費(fèi)是由新信息技術(shù)、新商業(yè)模式和新消費(fèi)關(guān)系共同驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為，主要包含泛娛樂(lè)消費(fèi)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和新型消費(fèi)品三大領(lǐng)域。今年上半年，我國(guó)汽車銷量同比增長(zhǎng)9.8%，但其中新能源汽車銷量卻同比增長(zhǎng)高達(dá)44.1%，表現(xiàn)出較為火熱的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

新消費(fèi)走俏，一方面得益于技術(shù)進(jìn)步，另一方面離不開(kāi)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，Z世代、新老人、新小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量。這四類新消費(fèi)群體具有現(xiàn)代化的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)傾向，比如偏好品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化需求更強(qiáng)、更喜愛(ài)國(guó)潮品牌、更愿意嘗試新事物等。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等新的傳播平臺(tái)和傳播手段興起，大大縮短了品牌成長(zhǎng)的時(shí)間，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在被重構(gòu)。近年來(lái)，三頓半、元?dú)馍?、三只松鼠等一大批新興品牌快速崛起，給同領(lǐng)域的其他老品牌帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，品牌更迭和淘汰步伐明顯比過(guò)去更快。