“美眉們，先不要著急領優(yōu)惠券”在雙11預熱的直播間里，李佳琦正在與不斷滾動的彈幕互動。從彩妝銷售到“口紅一哥”，如今的李佳琦擁有響當當?shù)摹邦^部主播”招牌，據(jù)統(tǒng)計，其帶貨能力驚人，個人收入超93%上市公司凈利潤，平均日賺508萬元。

然而，此前因為直播間一句“懟”網(wǎng)友的話，李佳琦翻車了。事件發(fā)酵后，李佳琦及相關品牌花西子在半天內(nèi)連上13個熱搜，風口浪尖之上，人們也在不斷思考，李佳琦到底錯在哪里？“直播帶貨界”應該反思什么？

主播的失言之痛

9月10日，李佳琦在直播活動中介紹79元一支的花西子眉筆時，看到有網(wǎng)友留言說越來越貴了，他反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說?！彪S后，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”因為后面這句話，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示，“普通人掙錢真的很辛苦，并不像頭部網(wǎng)紅來錢這么快。”

隨后11日凌晨1點，李佳琦就直播間“懟網(wǎng)友”一事發(fā)文道歉，并于當日晚間，在直播間再度道歉，鏡頭面前，他聲音哽咽，眼眶泛紅地說“讓大家失望了，我不應該也沒有資格站在個人的角度隨意去評論網(wǎng)友?！?/p>

然而，網(wǎng)友對此并不買賬，“你掙著普通人的錢，到頭來卻嘲諷普通人貧窮？”“你是在向錢道歉，不是在向消費者道歉?！背巳W(wǎng)遍地的聲討聲之外，不少網(wǎng)友記錄下自己工作的真實現(xiàn)狀，來表達普通“打工人”的不易；還有網(wǎng)友將其道歉的視頻進行惡搞創(chuàng)作，表達對李佳琦道歉態(tài)度的懷疑。

在“哪李貴了”直播間事件后，截至10月24日，李佳琦微博掉粉超168萬，各社交平臺賬號累計流失粉絲超300萬。根據(jù)網(wǎng)絡投票顯示，有五成網(wǎng)友表示不會再去李佳琦的直播間買東西，而在他道歉后的首次直播中，部分網(wǎng)友刷屏下播，部分則為李佳琦加油打氣。

近日，伴隨著“雙十一”預售的來臨，李佳琦直播間觀看人數(shù)達到1000萬+，并且時隔43天再次帶貨花西子。不過，李佳琦很快又陷入“挾持商家控價”“售賣假和田玉”的風波之中。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，10月25日，“雙十一”預售首日，李佳琦直播總交易額為95億，相較于去年的215億減少一半

同樣因為商品價格引發(fā)“眾怒”的還有張雨綺，今年6月，張雨綺在直播賣羊毛被時，身旁的工作人員問：“今天699可以嗎，雨綺？”一襲白裙的張雨綺笑著說：“699？699我都覺得我買不了一個襪子！”

此話一出，網(wǎng)友一時分不清她是嫌自己賣的東西太便宜，還是在炫富。6月11日下午，張雨綺發(fā)文回應此事，稱語言表達不完整，本意是想說羊毛很貴，有一些羊毛襪699元都買不下來。