讓全世界的消費(fèi)者愿意到上海，“想逛、想看、想shopping”。

　　李強(qiáng)書記在全市打響“四大品牌”推進(jìn)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)——全力打響“上海購(gòu)物”品牌，就是要做到“消費(fèi)品牌最新最潮”“購(gòu)物環(huán)境最優(yōu)最好”“性價(jià)比最高最劃算”。

　　本文圖片均來自微信公號(hào)“上海大調(diào)研”

　　要打響品牌，首先要認(rèn)識(shí)到自己的短板。

　　大調(diào)研過程中，市商務(wù)委對(duì)標(biāo)國(guó)際消費(fèi)城市，認(rèn)為上海在購(gòu)物品牌方面主要存在四個(gè)方面瓶頸短板。

　　一是高品質(zhì)公共發(fā)布載體資源供給不足。受發(fā)布者青睞且相對(duì)固定的發(fā)布載體少、流動(dòng)性大，影響主辦方打造品牌發(fā)布活動(dòng)的效果和可持續(xù)性。

　　二是新品出入境通關(guān)不便利。新品發(fā)布在出入境等方面缺少綠色通道，便利化程度不夠。比如，國(guó)外特殊類化妝品新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于審批環(huán)節(jié)多，需要1至1.5年才能上市，使“新品變成淘汰品”。

　　三是新品發(fā)布活動(dòng)報(bào)批不便捷。對(duì)各類大型首發(fā)活動(dòng)的安全行政許可審批非常嚴(yán)格，每次活動(dòng)申報(bào)材料多，現(xiàn)場(chǎng)安保配備要求比較高。

　　四是部分消費(fèi)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不銜接。我國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)則與出發(fā)點(diǎn)存在較大差異，導(dǎo)致一些高檔箱包、時(shí)裝等境外奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)在堅(jiān)韌度、色牢度等方面存在問題，迫切需加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更新和國(guó)際對(duì)接進(jìn)程。

　　不過，上海這座因商而興的城市，用短短數(shù)十年的時(shí)間完成發(fā)達(dá)國(guó)家近百年才完成的商業(yè)業(yè)態(tài)演化，優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。

　　上海已成為知名品牌中國(guó)首發(fā)的首選地。2017年，在滬舉行全國(guó)首發(fā)活動(dòng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌1265個(gè)，居全國(guó)首位；進(jìn)入上海的“首店”占全國(guó)的近50%；上海時(shí)裝周是全球公認(rèn)最具活力的時(shí)裝周。

　　上海已成為國(guó)際高端品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌聚集地。2018年上海全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位居全球第二；90%的國(guó)際知名高端品牌已進(jìn)駐上海。

　　上海已成為全國(guó)最大的消費(fèi)品零售城市和進(jìn)口消費(fèi)品集散地。2017年全市商品銷售總額超過10萬億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額居全國(guó)城市首位，上海口岸進(jìn)出口總額占全國(guó)28.5%。

　　上海還是全國(guó)新零售的“試驗(yàn)田”“競(jìng)技場(chǎng)”。全球第二家星巴克臻選烘焙工坊落戶上海，盒馬鮮生等一批零售新業(yè)態(tài)、新模式競(jìng)相涌現(xiàn)。

　　上海與新品發(fā)布相關(guān)的各類設(shè)施日益完善。全市展覽場(chǎng)館面積超過100萬平方米，可供展覽面積、特大場(chǎng)館展出面積均居世界第一；上海將舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，屆時(shí)數(shù)十萬海內(nèi)外客商齊聚上海，為上海打造全球新品首發(fā)地提供了有力支撐。

　　那么，上海將在打造購(gòu)物品牌上如何發(fā)力呢？

　　今年6月啟動(dòng)“上海打造全球新品首發(fā)地”行動(dòng)，打造集新品發(fā)布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚。

　　打造全球新品首發(fā)地9項(xiàng)措施：

　　一是支持一批國(guó)際知名品牌來滬首發(fā)，鼓勵(lì)有國(guó)際影響力的高端知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)定制品牌等來滬首發(fā)全球新品。

　　二是扶持一批原創(chuàng)自主品牌在滬首發(fā)，打造引領(lǐng)消費(fèi)潮流、具有時(shí)代氣息和鮮明上海特色的新品牌，吸引國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，大力發(fā)展商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。

　　三是做強(qiáng)一批新品發(fā)布專業(yè)平臺(tái)，將上海時(shí)裝周打造成為全球第五大時(shí)裝周，培育一批汽車、服裝服飾、化妝品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等專業(yè)新品發(fā)布平臺(tái)。

　　四是打造一批新品發(fā)布地標(biāo)性載體，以外灘和上海展覽中心為核心地標(biāo)，以黃浦江濱江兩岸沿線為載體，在重點(diǎn)商圈商街、創(chuàng)意園區(qū)、文化場(chǎng)所等，打造多層次的全球新品發(fā)布載體。

　　五是推出一批新品發(fā)布活動(dòng)，開展上海全球新品首發(fā)地整體形象宣傳推廣，依托東方明珠電視塔、濱江兩岸標(biāo)志性建筑大屏、高架路迎風(fēng)旗和公交地鐵移動(dòng)電視屏資源，提高打造全球新品首發(fā)地的影響力和知曉度。

　　六是培育一批新品發(fā)布專業(yè)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，健全新品發(fā)布的傳播、傳媒、廣告、策劃等專業(yè)服務(wù)體系。

　　七是完善一批支持新品發(fā)布的創(chuàng)新制度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，開展在滬首發(fā)的新品海外預(yù)先檢測(cè)試點(diǎn)，實(shí)施新品“預(yù)歸類”制度，為新品在國(guó)內(nèi)銷售提供便利。結(jié)合深化“放管服”改革，優(yōu)化大型活動(dòng)安全許可流程，努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”。

　　八是加大新品發(fā)布財(cái)政扶持力度，用好本市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)資金（品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展）和文創(chuàng)資金，支持符合條件的“打造全球新品首發(fā)地”相關(guān)項(xiàng)目。

　　九是營(yíng)造新品發(fā)布的良好環(huán)境，制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”。

　　一個(gè)人人向往的購(gòu)物天堂，我們拭目以待！