從數(shù)量上來看，官網(wǎng)公布的贊助商為17名，其中有7個(gè)中國品牌。不過，仔細(xì)看看左下角的“Living Footbal/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點(diǎn)蒙。

“FIFA.com”可以理解，是FIFA的官方網(wǎng)站，那么“Living Football/FIFA”是什么?目前FIFA官方并沒有對“Living Football”做出具體解釋，只知道國際足聯(lián)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出了一個(gè)全體球迷參與的主題為“We Live Football”的話題，但愿這只是一個(gè)文化主題的節(jié)目，而不是什么新的廣告載體。

那么，排除FIFA自身的兩個(gè)品牌，剩下的贊助品牌僅為15個(gè)，也就是說中國品牌在贊助品牌中幾乎占據(jù)了一半。

另一點(diǎn)更有意思，但在開扒之前我們需先科普一下FIFA的贊助體系。

FIFA的贊助體系分三個(gè)等級，分別是：

一級：國際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣(萬達(dá));

二級：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)推廣(海信、蒙牛、Vivo);

三級：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣(帝牌、LUCI、雅迪)。

盡管FIFA并未官方披露各級合作伙伴的贊助金額，但從其合作方可以了解到，一級贊助商的贊助費(fèi)約為1.8億美元，二級約為6800萬到1億美元之間，三級則約為2000萬美元。

值得注意的是，去年FIFA對其贊助體系進(jìn)行了改革，此前“區(qū)域支持商”僅向世界杯舉辦國開放，現(xiàn)在變更為全球五大地區(qū)各享有四個(gè)贊助名額。具體框架如下圖：

從圖中可以看到，一級贊助商名額為6-8個(gè)，二級一樣;而三級最多可以有20個(gè)贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分別有4個(gè)名額。所以，如果排除與FIFA相關(guān)的兩個(gè)品牌，第三級贊助商一欄基本被中國企業(yè)承包，可以說是非?？鋸埩?。順便看看第三級都有哪些品牌。帝牌男裝和雅迪電動車想必大家都聽說過，LUCI是什么品牌?據(jù)懂懂筆記了解是一家智能公司，具體信息還請讀者們自己百度去。

沒有對比就沒有傷害，我們當(dāng)然還需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見下圖：

對比2014年和2018年世界杯贊助商名單可以發(fā)現(xiàn)，自上屆世界杯結(jié)束后，索尼、阿聯(lián)酋航空公司、德國大陸、強(qiáng)生、嘉實(shí)多等品牌與FIFA合作期滿后均先后跑路，不再續(xù)約。從贊助商數(shù)量來看，一級贊助商數(shù)量差別不大，基本滿席;但二級贊助商相差了三名，三級相差三名。不過，重點(diǎn)來了，從金額上來看，2014年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商拒絕續(xù)約且贊助商數(shù)量銳減的情況下，F(xiàn)IFA的贊助收入居然達(dá)到了24億美元。中國企業(yè)是多有錢?