所以，發(fā)現(xiàn)問題了嗎?或許這才是FIFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記只能感嘆，資本的力量是驚人的。那么，為什么國際足聯(lián)會遭遇如此尷尬?又為何能夠力挽狂瀾呢?

FIFA的困境 中國企業(yè)的進擊

關(guān)于FIFA痛失多位贊助商的原因，其實多家外媒均有分析，主要可以從兩個方面來看。

首先是FIFA本身的原因。2015年，震驚世界的FIFA貪腐丑曝光，數(shù)名國際足聯(lián)高級官員被逮捕，其中包括國際足聯(lián)組委會主席布拉特。此后該事件不斷發(fā)酵，F(xiàn)IFA也因此變得聲名狼藉，這讓很多國際品牌擔心繼續(xù)贊助FIFA會有損自己的品牌形象。

其次，是舉辦地的原因。關(guān)鍵詞是“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”(重要的名字說三遍)。你贊助的不僅僅是一屆世界杯，還有主辦國的經(jīng)濟，或許那些美國和澳大利亞業(yè)務廣泛的歐美企業(yè)只能果斷 “站隊”，具體細節(jié)自己腦補吧。

基于以上原因，多家國際知名品牌流失，這讓FIFA幾乎損失了數(shù)億美元的收入。不過，F(xiàn)IFA的改革也頗見成效，諸多中國企業(yè)的補缺不僅保證了FIFA的收入，還讓其贊助收入足足上漲了50%。那么，中國企業(yè)真的是人傻錢多嗎?或許并不是這樣。

就目前來看，大多數(shù)中國品牌仍專注于國內(nèi)市場，不過很多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向廣闊的海外市場。顯而易見的是，像世界杯這樣的世界頂級賽事是中國品牌在全球消費者面前混個臉熟的絕佳途徑。

FIFA首席商務管Philippe Le Floc'h在接受The Associated Press的采訪時表示，“中國擁有全球最多的人口，是一個巨大的經(jīng)濟體。一些優(yōu)秀的中國企業(yè)渴望在全球消費者面前展示自己，世界杯對他們來說是一個再合適不過的選擇。我們?yōu)樗麄兲峁┝艘粋€最好的平臺，以推廣并展示他們的競爭力以及他們的產(chǎn)品?！?

當然，想必很多外國人看到這些陌生的漢字一定是一頭霧水。下圖可以說明問題：

可以看出，從2018世界杯提名贊助商的品牌認知度來看，萬達和蒙牛都比較靠后。不過，中國品牌想要走出國門，必然要經(jīng)歷這樣的過程。在接下來的比賽中，全球數(shù)億觀眾仍將被中國品牌刷屏。咱們吐槽也好，驕傲也罷，還是要為民族品牌走出去的勇氣點贊。

【結(jié)束語】

FIFA面臨窘境，中國企業(yè)踴躍接盤，想必一定會招來一些冷嘲熱諷。不過，如果中國品牌都明白自己在干什么，并且目的達到了，至于其它的，吃瓜群眾管得著?最后，真心希望新一屆FIFA領(lǐng)導班子守好自己的名節(jié)，畢竟今后還會有更多的中國品牌出現(xiàn)在世界杯賽場上。