這就給中國企業(yè)提供了機會。

梅西的蒙牛廣告

為了讓中國企業(yè)掏錢，國際足聯(lián)做了很多工作：

可口可樂原本擁有世界杯流食品的營銷權(quán)益，如果可口可樂不讓步，蒙牛最多只能獲得冰淇淋產(chǎn)品的營銷權(quán)，無緣牛奶、酸奶等乳制品類的營銷。因此本次世界杯單獨開辟乳業(yè)贊助商席位。

同時，國際足聯(lián)還將原本被索尼占據(jù)的世界杯電視和手機品類贊助權(quán)拆成兩份銷售，這才使海信和VIVO躋身世界杯贊助商陣營，過來賣電視和手機。

除了官方贊助，世界杯的參賽球員也成了中國公司爭搶的香餑餑。

粗略統(tǒng)計了一下：

而在世界杯的拉動下，那些沒能“上場”的企業(yè)把營銷費用押在了央視身上。央視光靠轉(zhuǎn)播權(quán)賣世界杯期間的廣告，就豪賺了35億：

2018年1月底，央視舉行2018 年世界杯國內(nèi)廣告資源認購儀式，央視世界杯的“頂級合作伙伴”級別的企業(yè)有6家，分別是：OPPO、上海通用汽車、長城汽車、小米、優(yōu)信二手車、天貓，每家出價2.39億元?！百澲獭奔墑e的企業(yè)有11家，則分別是：奔馳、東鵬特飲、馬蜂窩、鏈家、夏普、58 同城、一汽大眾、東風(fēng)汽車、青島啤酒、百威啤酒、海信，每家出價1.65億元。

土味廣告

不過，相比于在廣告位的狂擲千金，以及“世界”杯這樣“洋氣”的場合，國產(chǎn)廣告本身實在是有太多需要提升的地方。

海信的Logo出現(xiàn)在直播比分條中，俄文廣告Смотри Hisense，這個廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。明黃色做底，非常醒目。

萬達使用的中英文Logo，作為國際足聯(lián)歷史上第一個非消費類贊助商，萬達并沒有大力推廣旗下的業(yè)務(wù)，只選擇了品牌露出。

蒙牛、雅迪電動車、帝牌的廣告全是中文，看得出來，他們的主要市場還是中國。蒙牛主推的純甄和冠益乳，使用的也都是中文。vivo主要市場是中國，在東南亞有布局，主推的新機型vivo Nex取了個英文名。指點藝境的廣告使用了英文，其產(chǎn)品在中國市場上并不好找到。

相比于官方陣地上廣告的克制，央視里的世界杯廣告則透露出一股濃濃的中式“土味”。

馬蜂窩廣告

“旅游之前，為什么要上馬蜂窩?”

“找工作!直接!跟老板談!找工作!上boss直聘!”

“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”

劉昊然 知乎廣告

實在是太洗腦了。

有不少人媒體和觀眾都提出了抗議，人民日報還刊登了《世界杯廣告應(yīng)該有世界水準》的文章，表示“中國企業(yè)既然去了世界杯就應(yīng)好好表現(xiàn)，尤其中國產(chǎn)品的廣告應(yīng)該達到一定的藝術(shù)水準，如果依然‘簡單直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。