有意思的是，廣告雖然土味十足，效果卻得到了企業(yè)和廣告設(shè)計(jì)師的稱(chēng)贊。

世界杯才剛開(kāi)始，螞蜂窩的百度指數(shù)就直線遞增，螞蜂窩APP的日活和下載數(shù)也同期暴增，在蘋(píng)果應(yīng)用商店里，螞蜂窩位于熱門(mén)搜索第一?！翱蛻舻腻X(qián)投在世界杯這個(gè)流量池里，有了巨大的反應(yīng)，被人記住了，就比什么都值得!”這則廣告的設(shè)計(jì)者葉茂中說(shuō)。

“Boss直聘”在世界杯開(kāi)賽以來(lái)的熱度也均呈直線上升趨勢(shì)。Boss直聘CEO趙鵬發(fā)朋友圈表示，其App在iOS的下載已經(jīng)排名商務(wù)類(lèi)免費(fèi)榜單第一名。

螞蜂窩、知乎廣告設(shè)計(jì)者葉茂中過(guò)去的作品

原WeMedia CMO陳中似乎也贊同這種思路，他認(rèn)為：你反感腦白金，你討厭恒源祥，甚至你還憎恨鴻茅藥酒，但恰恰說(shuō)明你已經(jīng)建立了品牌認(rèn)知，這不是廣告的錯(cuò)誤，也不是廣告的退化。他認(rèn)為，廣告先做到品牌度就可以了，美譽(yù)度是社交化媒體要做的事情。有美譽(yù)度的廣告要么沒(méi)感覺(jué)，要么不投。所以，在寸土寸金的世界杯期間，美譽(yù)度不是必須的，品牌度是必須的。

值嗎?

廣告的審美見(jiàn)仁見(jiàn)智，無(wú)論如何，世界杯營(yíng)銷(xiāo)的確是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

8年前英利首次登陸世界杯，當(dāng)年2月至7月前后，英利的媒體報(bào)道有2202篇，媒體關(guān)注度提升800%，英利官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍。

在6月7日至7月23日期間，英利在紐交所的股價(jià)上漲了3.8美元，市值增長(zhǎng)5.6億美元。世界杯結(jié)束后，英利的訂單達(dá)4吉瓦(電量計(jì)量單位)，并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，價(jià)格上漲3%~5%。英利公司2010年的年報(bào)顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷(xiāo)售比前一年增長(zhǎng)了近1倍。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田說(shuō)：“憑借世界杯的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)美元?！?

美國(guó)的一項(xiàng)研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但是借助大型體育賽事，同樣廣告費(fèi)的效果可以提升10%。

世界杯=注意力=購(gòu)買(mǎi)力

Futures Sport全球董事總經(jīng)理凱文·阿拉維(Kevin Alavy)預(yù)測(cè)，今年夏季世界杯的全球電視觀眾累計(jì)將達(dá)108億人次，比2014年巴西世界杯高出14%。

而今年對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)更是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。

俄羅斯世界杯播出時(shí)間基本屬于國(guó)內(nèi)收視黃金時(shí)段，本屆賽事的比賽在下午6：00至凌晨2：00之間舉行，大量比賽處于中國(guó)收視的黃金時(shí)段。俄中只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，決定了俄羅斯世界杯是2002年韓日世界杯后，開(kāi)球時(shí)間對(duì)中國(guó)人最“友好”的一屆世界杯，大量的比賽定于中國(guó)大陸晚間黃金時(shí)間進(jìn)行。時(shí)差優(yōu)勢(shì)必將增加國(guó)人對(duì)世界杯的收看率。